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Quinto Tulio Cicerón

MARICELA GASTELÚ La política es un arte antiguo que con el paso del tiempo se ha ido perfeccionando, pero la esencia es la misma: “persuadir para convencer, convencer para obtener, obtener para ejercer”. Los políticos, buscan persuadir mediante todo tipo de estrategias de comunicación política a fin de convencer a las personas para emitir su voto en favor de él o ella y con la mayoría de votos acceder al ejercicio del poder. Y en…

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Nicolás de Maquiavelo

LAURA BARRALLO Maquiavelo es uno de los filósofos políticos renacentistas más actuales. Dejó a la historia una radiografía extensa del acceso y mantenimiento del poder que describió en un breve libro, llamado ‘El Príncipe’. Amado por unos, y criticado por otros, Maquiavelo fue el primer filósofo que independizó la política de la religión, y que ofreció una lectura pragmática y real del Estado, el gobernante y el poder.  Diplomático y funcionario de origen florentino, Maquiavelo…

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Cardenal Mazarino

SONIA LLORET “No reveles a nadie tus verdaderos sentimientos. Maquilla tu corazón como se maquilla un rostro. Que las palabras que pronuncies, y hasta las inflexiones de tu voz, compartan el mismo disfraz. No olvides nunca que la mayoría de las emociones se leen en el rostro. De modo que, si tienes miedo, reprímelo repitiéndote que eres el único que lo sabe. Haz lo mismo con los otros sentimientos”. Así de contundente, calculador y directo…

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Grigori Rasputin

SERGIO PÉREZ DIÁÑEZ Nuestra percepción de la consultoría política está inevitablemente marcada por la figura de Rasputín, también conocido como el “monje loco”. Tal es así, que Rasputín ha pasado de ser sólo un nombre a un adjetivo calificativo para referirse a aquellos consultores de los que sabemos muy poco, pero que ejercen un enorme poder desde las sombras, siendo el ejemplo más actual el caso de Steve Bannon, exestratega jefe de la Casa Blanca…

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Joseph Napolitan y Bill Hamilton

CARMEN BEATRIZ FERNÁNDEZ Mucho se habla de la “americanización de las campañas electorales”, tratando de definir de esa manera cierta uniformidad internacional en la lógica electoral en todo el mundo. No en pocas ocasiones se usa al término con cierto tono despectivo, argumentando que las mismas técnicas de persuasión y manejo de la imagen que se utilizan para vender productos de consumo masivo, habrían desplazado a las ideologías. En cierta forma Margaret Thatcher tenía razón…

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Ted Sorensen

ANA POLO El 10 de octubre de 1936, el presidente Franklin D. Roosevelt, en plena campaña por la reelección a la Casa Blanca, daba un discurso desde la parte trasera de un vagón de tren en la Union Station de Omaha. En la audiencia había un padre que llevaba a hombros a uno de sus hijos pequeños. El niño se llamaba Theodore Chaikin Sorensen y era la primera vez que veía a un presidente de…

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Ralph Murphine

GIL CASTILLO La sala de conferencias está llena. Ante la audiencia, una figura alta, de cabellos blancos, con su inconfundible acento “spanglish”, que nadie se atreve a interrumpir. El silencio es la prueba de la admiración que, junto a las miradas atentas, no dejan duda de que están ante alguien con una visión y una vivencia especiales. En aquellos que están oyendo, no se nota una admiración lejana. Al contrario: se trata de un respeto…

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José Luis Sanchís

SITA AGUILERA Las primeras elecciones generales en las que los españoles acudieron a votar en libertad tras más de 40 años se celebraron en día laborable. El miércoles 15 de junio de 1977, el recuento de votos, mucho más rudimentario que el actual, se detuvo a las 3 de la madrugada sin concluir. Aquella misma mañana, antes de que los colegios electorales se abrieran por primera vez en cuatro décadas, más de mil estudiantes contratados…

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James Carville

ISMAEL SÁNCHEZ CAÑAVATE La primera vez que supe de James Carville fue en la asignatura Comunicación Política, del cuarto año de carrera en Ciencias Políticas. Me interesé por ver el documental que me recomendaron, The War Room, de 1993, sobre la campaña de primarias y presidencial de Bill Clinton en 1992. En el mismo aparecía Bill Clinton –que se convertiría en Presidente de los Estados Unidos, a pesar de todas las dificultades de la campaña…

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Stanley Greenberg

DAVID REDOLI Conocí a Stanley Bernard Greenberg en Bilbao, el jueves 17 de junio de 2010, cuando impartió la conferencia inaugural del I Encuentro Internacional de la Asociación de Comunicación Política (ACOP). El título de su conferencia: “Lo que aprendí de los líderes internacionales: Los mejores consejos para hacer campaña y para gobernar”. Fue en ese momento cuando me di cuenta de que estaba ante uno de los más grandes asesores políticos estadounidenses. Una leyenda…

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