Categoría: Campaña online
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Campañas moleculares
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GASTÓN ENRIQUE GARRIGA Este libro funge como manual de campaña, al estilo «hágalo usted mismo», a la vez que sintetiza la experiencia de un grupo militante. Es decir, es la presentación de un método, pero de un método exitosamente probado en distintos entornos. «Campañas moleculares» se propone organizar lo inorgánico, extender las fronteras de la…
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Tecnopolítica y tercera posición
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GASTÓN ENRIQUE GARRIGA En los últimos quince años, la entrada masiva de la conectividad móvil de banda ancha, los smartphones y las redes sociales abrieron la posibilidad de construir nuevas herramientas comunicativas y organizativas. Frente a este cambio de paradigma, los movimientos populares en general, y el peronismo en particular, se enfrentan al falso dilema…
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5 claves para comunicar en la sociedad táctil
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ESTEBAN CONCIA Ya se puede descargar de manera gratuita el segundo libro de Esteban Concia, denominado “5 claves para ganar elecciones en la sociedad táctil” donde buscan parámetros y herramientas para generar mejores condiciones de desarrollo de la acción política y simbólica desde los espacios nacionales y populares. Miramos el teléfono unas 400 veces al…
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Instagram en la estrategia de construcción de liderazgo político
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ANTONI GUTIÉRREZ-RUBÍ & CARLES PONT (Coord.) Instagram es la red social que más ha crecido en los últimos años. Su vertiginoso éxito la ha convertido en un escaparate indispensable para líderes y candidatos en todo el mundo. No hay prácticamente estrategias de comunicación política que no contemplen una presencia y una actividad regular en esta…
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Comunicados o Dominados
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ESTEBAN CONCIA Vivimos en sociedades sumamente digitales, un fenómeno que incluso antes del Covid 19 más del 80% de la población ya utilizaba frecuentemente redes sociales y donde el tiempo de uso de Internet superaba las 8 horas diarias. En pleno estadio de aislamiento social la presencia de lo digital se transformo en omnipotente. El…
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Fake news, trolls y otros encantos
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ERNESTO CALVO y NATALIA ARUGUETE Si pudiéramos retrotraernos al origen de las redes sociales, ese momento en el cual por primera vez dos usuarios compartieron la foto de un gato dormido en el regazo de un perro, nos resultaría difícil imaginar el mundo político-mediático que habitamos hoy. ¿Por qué abandonamos la promesa de una comunicación…
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Comunicación política en Instagram: Ada Colau, Joan Ribó y Manuela Carmena
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JORDI VELERT El auge de Instagram ha impactado en la comunicación política, al ayudar a los líderes a distribuir contenidos que los humanizan para identificarse con los votantes. La red social con más de mil millones de usuarios fue una de las herramientas que más explotaron en la precampaña municipal de 2019 los alcaldes de…
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Muerte a los normies
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ANGELA NAGLE Durante los últimos años se ha producido una vuelta a las acaloradas guerras culturales de los años noventa, pero esta vez el campo de batalla es internet. En un lado, la alt-right, compuesta por movimentos neorreaccionarios y supremacistas antaño relegados a los rincones más oscuros de la red, culturas frikis como la de…
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Campaña de contraste digital: la nueva arena de batalla electoral
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ANDRÉS ELÍAS En una campaña política digital, las acciones de contraste te permiten defenderte mediante la contención, o bien, a través del ataque cuando aparece la »campaña sucia» en tu contra. Saber y aplicar correcta y estratégicamente los denominados Netcenter, Trollcenter o granja de bots te ayudará a salir vencedor en esta nueva arena de…
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El caso de ‘las madres de la Diabetes’. De petición online a ley
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RODRIGO DE CASAS & GONZALO INCHAUSPE El caso de la modificación de la Ley de Diabetes en la Argentina fue un fenómeno muy interesante en términos comunicativos y políticos dada la enorme variedad de recursos que se vieron involucrados. Una corta y exitosísima campaña que una pequeña ONG de Diabetes realizó a través de Change.org…