Etiqueta: En campaña permanente
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La baja representación de mujeres en los gobiernos: factores explicativos y ¿una solución?
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en ArtículosSÍLVIA CLAVERIA Pocos países desarrollados pueden decir que tienen un gobierno nacional paritario. Los países escandinavos (Finlandia, Suecia y Noruega) son los únicos donde las mujeres representan más del 40% en los gobiernos en los dos periodos mostrados (ver gráfico), liderando la representación femenina tanto en los ejecutivos como en los legislativos. En 2014 se…
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¿Son iguales las campañas para candidatos hombres y mujeres?
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en ArtículosGIL CASTILLO Escribí este artículo en tierras de África Austral. Es por ello que tengo una historia muy reciente en mi memoria: estaba en carretera, por unas carreteras muy malas, en la provincia de Sofala, Mozambique, charlando con mis compañeros de viaje. Me hablaban de algunos mitos, muy antiguos, tratados como realidades por muchas generaciones…
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Las claves de un spot electoral… Y una bailarina
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en ArtículosLULA BUENO Hace un tiempo, una prestigiosa agencia de publicidad me presentó una propuesta de spot central de campaña con un proyecto de producción impresionante y costoso. Once localizaciones, muchos actores, muchos paisajes, planos aéreos, varios días de rodaje; una pieza de campaña “Premium”. El texto del guion se adaptaba perfectamente a un anuncio de…
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7 claves para articular una campaña digital ganadora
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en ArtículosCARMEN BEATRIZ FERNÁNDEZ Vivimos tiempos de vértigo. Los cambios son evidentes y pareciera que ni las organizaciones políticas ni sus líderes están teniendo el tiempo suficiente para atajarlos. Se critican abiertamente las formas clásicas de la representación política en todo el mundo, los indignados del mundo desarrollado construyen con éxito sus plataformas políticas, pero las…
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Candidaturas femeninas y asesoramiento en imagen visual
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en ArtículosMARGARÍA FLORENCIA “El mundo es de las mujeres, los hombres estamos terminados porque lo hemos hecho muy mal durante años” – Toni Puig en la Cumbre Mundial de Comunicación Política en Abril de 2014. El gran gurú de la comunicación de las ciudades le dio un rol protagónico a la figura de la mujer en…
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La semiótica en campaña
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en ArtículosGLORIA OSTOS En campaña, las preguntas comienzan a llegar: ¿Cómo podemos hacer llegar nuestras ideas a la gente? ¿Nuestras ideas coinciden con las de la gente? ¿Cómo ganamos su confianza? ¿Cómo nos diferenciamos del competidor? ¿Cómo hacemos valer nuestros atributos y minimizamos nuestras debilidades? Las encuestas electorales y de intención de voto son útiles, los…
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Diplomacia pública y ‘marca país’: polémicas actuales
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en ArtículosMARÍA TERESA LAPORTE La diplomacia pública es la comunicación de los objetivos internacionales o globales de un actor político, económico o social con la intención de que sean entendidos y compartidos por otros actores y por otros públicos que puedan estar afectados o interesados por los mismos objetivos. Dicho de otra manera, es el arte…
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De las sabrosas pláticas que el lector sostuviera con el señor Data y con el Dr. Freud a propósito de los liderazgos políticos
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en ArtículosDANIEL ESKIBEL El lector camina por uno de los largos corredores de la nave Enterprise. A su lado va el Teniente Comandante Data, serio e inexpresivo. Ambos caminan rumbo al Holodec (1). -Señor Data- dice el lector con voz insegura -¿Señor? -¿Puedo hacerle una pregunta? -Claro que sí-. La blanquísima cara del Oficial de la…
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5 claves para lograr la conexión emocional del político con el ciudadano
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en ArtículosMARÍA POCOVÍ El papel de la emoción juega un rol fundamental en la toma de decisiones, como constata Antonio Damasio en su obra «El Error de Descartes», en 1994. Los avances tecnológicos nos han permitido descubrir que en el proceso decisorio la emoción se sitúa al inicio de este proceso y es lo que impulsa…
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Cinco preguntas para la formación de un gobierno de coalición
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en ArtículosJOSEP MARIA RENIU Gobernar es, ante todo pactar. Aunque en el contexto estatal español la dinámica política desde la recuperación de la democracia se ha desarrollado sobre la base de un bipartidismo de facto inicialmente protagonizado entre UCD y PSOE o posteriormente entre PSOE y PP, lo cierto es que la conjunción de parlamentarismo y…