Texto: Isabel Carrera y Darío Garay
Fotos: Daiana Bárbaro
La desafección política, el papel de las redes sociales y la relación de los jóvenes con la democracia fueron los temas que se debatieron en un nuevo Beers&Politics en Posadas, Misiones. El viernes 25 de septiembre, Jorge Ríos, Ivete Silveira de Andrade y Arturo Barrufaldi analizaron la relación entre nuevas derechas, el voto joven y el desencanto con la política en el nordeste argentino. Redes sociales y algoritmos fueron centrales en todas las miradas. El encuentro fue organizado por Daiana Bárbaro e Isabel Carrera y se realizó en Salvaje Bar.
Populismo y microsegmentación
Jorge Ríos es licenciado en Comunicación e investiga sobre las nuevas derechas. Definió el populismo como una estructura de poder y forma de hacer política que admite distintas ideologías. En general, los líderes populistas forman parte de una élite política o económica.
En Argentina, el gobierno de La Libertad Avanza construye su relato y un enemigo: la casta. En los discursos “esta casta debe ser combatida para terminar con un siglo de atraso y falta de crecimiento de la economía”. Ríos apuntó que en el espectro ideológico contrario al actual gobierno las prácticas fueron las mismas en períodos anteriores. En ambos casos, siempre se erigen como líderes que dicen representar al pueblo.
En cuanto al populismo de derecha, según Ríos, “las derechas alternativas, la old right en el mundo anglosajón, forman parte de corrientes políticas difíciles de definir”. Enfatizó que están muy ligadas con los varones jóvenes en todo el mundo y el fenómeno emergente es la desafección. “Desencanto, desconexión, desafección, desinterés, una lista larga de palabras que son más o menos equivalentes y comienzan con des”. El prefijo, en todos los casos, indica que “algo se rompe”.
Desde el lugar de la ciudadanía, Jorge Ríos planteó un interrogante necesario. ¿Están desconectados de la política en general, de los políticos, de algunos partidos, de las instituciones, del Estado, con la idea del Estado? En un escenario de cambios profundos, desde lo tecnológico y la división del trabajo, son dos mundos distintos. Observó que uno no termina de nacer y el otro no termina de morir.
Recordó la novedad que introdujo el proceso de la salida de Gran Bretaña de la Unión Europea, representado en la película Brexit: The Uncivil War, fue el uso de la microsegmentación. Explicó que ese método no divide a la población por edad o por geografía. Cada persona recibe un mensaje distinto: «Está totalmente hecho a medida, personalizado».
Responsabilidad y ética
¿Quién tiene la responsabilidad de la desafección, del desencanto y de todo esto? Con esta pregunta, Ríos se propuso conectar con los profesionales de la comunicación política. Reconoció que una parte de la desafección es un hecho concreto impulsado con un propósito claro y basado en la manipulación a gran escala. También advirtió que está en juego la democracia como herramienta de transformación social debido a la falta de decisión política.
Ríos sostuvo que estas derechas apuntan a los varones jóvenes. El combustible fue ofrecerles «un enemigo muy claro: el feminismo y el movimiento LGTBIQ+». Agregó que los jóvenes sienten «la presión del mandato por excelencia de la masculinidad que es ser proveedor». Además se suma la xenofobia, otros prejuicios y estereotipos, incluido el machismo, la homofobia, la transfobia, para hablar, por ejemplo, de la dictadura woke.
«No es justo decir que a los jóvenes no les interesa la política»
Ivete Silveira de Andrade, de 22 años, es una joven que participa de espacios de militancia universitaria y desde ese lugar expuso su punto de vista. En ese contexto, trajo a colación la encuesta de Pulsar UBA, según la cual el 70% de los jóvenes no cree en la democracia.
Como contrapunto a la supuesta falta de participación de los jóvenes mencionó el trabajo de la agrupación estudiantil Unidos por la Libertad de la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad Nacional de Misiones (UNaM). Aclaró que, “por más que no comparta para nada las ideas políticas ni los valores que pregonan, me llamó la atención el nivel de movilización, organización y difusión de sus ideas”.
También citó como ejemplo de movilización a la escuela de líderes de La Libertad Avanza en Misiones. Tras un llamado a capacitar a los nuevos líderes, hubo 500 inscriptos y 450 asistentes, en su mayoría jóvenes. Silveira de Andrade señaló que la movilización que existe entre la juventud dista mucho de lo se opina en diversos ámbitos políticos.
Redes sociales, tiempo y pandemia
Para la joven comunicadora de 22 años, “la culpa de la desafección y la apatía la tienen las redes sociales”. Así como las redes sociales proporcionan contenido inmediato, las juventudes esperan que lo mismo suceda con la política. Entonces, al no recibir esa misma respuesta, surge la frustración y el desencanto.
Silveira de Andrade expuso la paradoja entre los jóvenes que mientras reclaman una respuesta rápida, apoyan a las nuevas derechas que dicen: «hay que esperar un poco más». De esta manera introdujo en el debate la forma en que esas dos situaciones conviven.
Para cerrar su exposición solicitó un puente que conecte a los jóvenes con quienes gobiernan. Citó la histórica frase los jóvenes somos el futuro. Y preguntó: ¿Cuál es elpresente y quiénes no nos están dejando ser el presente? “Siento que se desligan un poco del problema”, remató Silveira de Andrade.
Cansancio, redes e inteligencia artificial
El consultor político Arturo Barrufaldi identificó tres elementos de la desafección: el distanciamiento emocional y cognitivo, la desconfianza y la crisis de identificación con las instituciones. Sobre la desconfianza expresó que cree que es el núcleo de todo. Enumeró tres causas: la corrupción, las promesas incumplidas y la crisis de representatividad. En la calle, explicó, se resume así: «El político es ladrón, mentiroso e hipócrita».
Barrufaldi afirmó que la desafección no es apatía. Insistió en que a los jóvenes les interesan las causas espontáneas, al margen de los partidos. En ese contexto, sentenció: «están cansados y punto» y vinculó ese cansancio con opciones políticas radicalizadas que se expresan en frases como «que explote todo». En la mirada del consultor, hay un desafío individual del político, que es empezar a trabajar la simbiosis entre imagen e identidad.
Rememoró que antes la primera fuente de información era la familia. Ahora, los jóvenes recurren a las redes sociales, «porque las redes sociales le dicen lo que los jóvenes quieren escuchar». Aseguró que se encuentran boyando entre soledades y algoritmos y es allí donde las plataformas encuentran terreno fértil para la radicalización.
Confianza y compromiso de los consultores
Barrufaldi advirtió que los jóvenes no están haciendo doble clic. “Cuando se dan cuenta que sus dirigentes dentro de cualquier espacio no son lo que dicen ser, volvemos al núcleo: la confianza se vuelve a quebrar”, expuso.
Cuando la imagen percibida no coincide con la identidad de la persona, “es un fraude electoral”, calificó Barrufaldi. Aseguró que allí está «nuestro compromiso como comunidad y como consultores» y cerró con una reflexión: «El joven tiene que tener más información y tiene que interesarse un poco más».
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El próximo viernes, 25 de septiembre, a las 21h, tendrá lugar un nuevo encuentro B&P en la ciudad de Posadas, organizado por Daiana Bárbaro e Isabel Carrera. Hablaremos de “Nuevas derechas, voto joven y desencanto” junto a JORGE RÍOS, IVETE SILVEIRA y ARTURO BARRUFALDI.
Jorge Ríos es Es licenciado en Comunicación Social, docente e investigador en la Facultad de Humanidades y Ciencias Sociales de la UNaM- Es columnista de análisis político en Misiones Plural y Plural TV desde 2019.
Investiga sobre el avance de las nuevas derechas en su cruce con el voto joven masculino, desde la semiótica y la comunicación política. También lo aborda desde el activismo, como miembro de Masculinidades en Red, colectivo misionero de estudio e intervención sobre masculinidades.
Ivete Silveira de Andrade es técnica en comunicación social y cursa el quinto año de la licenciatura en Comunicación.
Desde el 2024 integra el Proyecto de Extensión Postdato de la Facultad de Humanidades y Ciencias Sociales, una iniciativa comprometida con la erradicación de la desinformación y discursos de odio.
En el ámbito, laboral es community manager en Canal 4 Posadas y trabajó como becaria en 2024 y 2025 en el Festival Oberá en Cortos.
Arturo Barrufaldi es consultor en comunicación política, corporativa y asuntos públicos desde hace quince años. Es socio de Addkeen Group SRL, consultora estratégica para empresas, y responsable de PoliticLAB, un laboratorio de ideas especializado en el diseño de propuestas de políticas públicas y estrategias de comunicación política y corporativa.
Es licenciado en Relaciones Internacionales y se especializó en el desarrollo de estrategias de comunicación y contenidos creativos.
Nos veremos en Salvaje Bar (Jujuy 1570, N3300 Posadas).