MAIRA PEREIRA

Es recurrente escuchar que la televisión va a morir gracias a la existencia de Youtube. En la forma en que la conocemos, como una herramienta tradicional de comunicación, la TV ha sido una herramienta para políticos a lo largo de la historia.

Sin embargo, tomemos en cuenta los siguientes factores:

• Es un modelo tradicional en donde unos pocos canales te dan una opción mínima de elección.
• En ocasiones es invasiva, sobre todo en procesos electorales y si el Gobierno hace uso excesivo de los canales del Estado, ni te cuento.
• La inversión publicitaria en TV es considerablemente alta.
• No es garantía que tengas un mayor alcance, tomando en cuenta que la mayoría de los televidentes esperan al tiempo de propaganda para cocinar, ir al baño, comer, conversar, llamar y un largo etc.
• Para 2017, la web de tendencias Cultture realizó una encuesta para conocer el porcentaje en el que la gente más joven reconoce su consumo diario de TV.  El 72% de los jóvenes reconoce ver diariamente más Youtube frente al 20% que se decanta por la televisión tradicional.

La misma encuesta recoge los aspectos más negativos de la televisión. El 47% critica su programación, el 38% la imposibilidad de poder elegir los contenidos y el 11% la falta de interacción.

Y es precisamente aquí donde Youtube hace su entrada triunfal. Y es que en una red social en la que existe una alta posibilidad de hacerse viral, los políticos tienen una alternativa publicitaria mucho más accesible para atraer el voto joven.

Son cada vez menos los jóvenes que ven TV, prefiriendo plataformas online para ver series o películas. Ya existe la televisión en streaming como Netflix.

¿Por qué invertir en Youtube?

• Más de mil millones de usuarios.
• Más de 5 millones de horas de videos visualizadas mensualmente.
• Cada minuto se suben más de 75 horas de videos.
• Para los internautas es la segunda opción a la hora de buscar información después de Google.
• La búsqueda de contenidos es sencilla gracias a los canales temáticos.
• Los suscriptores siguen los canales que más les interesan de forma gratuita.
• Más de 500 tweets redirigen a canales de Youtube.
• Youtube es propiedad de Google.

Estas y más son suficientes razones para producir contenido en este medio social. Si eres político y no tienes tu propio canal de Youtube no existes para un enorme grupo de jóvenes.

Recomendaciones para usar Youtube si eres político:

• En la media de lo posible, evita crearlo en período electoral. Debes hacerlo mucho antes para ir ganando confianza y suscriptores. Si lo haces en época electoral se verá como mera estrategia electoral.
• Es recomendable también que como asesor político o consultor, incluso si eres periodista, empresario o músico tengas tu propio canal de Youtube. Incluso si solo quieres expresar tus opiniones.
• Diseña tu canal. Logo, cabecera, que todo tenga tu marca personal.
• Recuerda realizar un video introductorio, hablando un poco sobre ti, lo que haces y que pueden ver y encontrar en tu canal de Youtube.
• Trata de hacer ver tu canal lo más humano posible, si lo que quieres es atraer el voto joven, genera contenido divertido, fácil de comprender, agradable.
• Importante: no olvides contar con una estrategia de Comunicación Política Digital. No hay acción sin plan.
• Combina la política con el entretenimiento. Según Burson-Masteller, los videos más populares en Youtube son aquellos que proveen más entretenimiento que valor de información. El video más visto en Youtube de un líder mundial es aquel de 2007 del entonces senador Obama y la humorista Ellen DeGeneres mientras bailan al son de Beyoncé https://www.youtube.com/watch?v=RsWpvkLCvu4

Maira Pereira es socióloga egresada de la Universidad Central de Venezuela, con más de 7 años de experiencia haciendo política en la dirigencia universitaria y a nivel nacional. Máster en Estudios Internacionales y Diplomáticos y Diplomada en Comunicación Política. (@mairapereiram)

Artículo publicado inicialmente en el blog Miss Política oficial.