Etiqueta: En campaña permanente
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Videopolítica: claves para construir un vídeo político eficaz
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en ArtículosDANIEL UREÑA El 15 de agosto de 2006 supuso un hito para la comunicación política. Las aspiraciones del candidato republicano al Senado por Virginia, George Allen, se vieron truncadas por un vídeo publicado en una página todavía no muy conocida entonces: YouTube. Un joven miembro del equipo de la campaña rival seguía a todas partes, videocámara…
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5 aclaraciones y 10 consideraciones para escribir discursos
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en ArtículosDAVID REDOLÍ Un aviso, que no es mío, sino de Robert Lerhman (exdirector de la oficina de discursos del vicepresidente estadounidense Al Gore): la vida del redactor de discursos políticos es decepcionante si “esperamos ver resultados inmediatos de nuestro trabajo”. Es una labor ardua, normalmente muy en la sombra, bastante agotadora y de resultados sólo…
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El cuarto de guerra
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en ArtículosROBERTO J. TRAD Y JOSÉ ADOLFO IBINARRIAGA Una campaña es una empresa con fecha de caducidad. Ésta, como todas las empresas, se constituye a partir del encadenamiento de una serie de procesos orientados al mismo objetivo: llevar al mayor número de electores a las urnas a votar por nuestro candidato o proyecto. Las campañas electorales…
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Sobre democracia y tecnologías sociales
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en ArtículosJOSÉ LUIS ORIHUELA La pregunta que tenemos que hacernos no es si la tecnología puede mejorar la democracia, sino más bien cómo podemos mejorar la democracia con la tecnología. Desde esa perspectiva, aparece como prioridad la necesidad de defender la democracia de aquellos que se valen de la tecnología para intentar destruirla. Las sociedades cambian,…
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Las fases del storytelling
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en ArtículosVIRGINIA GARCÍA BEAUDOUX Y ORLANDO D’ADAMO La crucial relación entre medios de comunicación y política ha dado sustento a la idea de que vivimos en una narrarquía, arena en la cual pugnan por imponerse distintos relatos (Salmon, 2007). Una característica del storytelling político dominante es atribuirse una superioridad moral frente a los relatos competidores, a los…
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¿Cómo se hace una campaña de tierra?
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en ArtículosGISELA RUBACH Cuando se habla de campaña electoral en el imaginario colectivo se suele asociar todo a spots de televisión, sin embargo, no hay nada más alejado de la realidad que eso. Las campañas electorales se ganan en tierra con estrategia y votos. La estrategia es la guía que rige toda la campaña, por ello…
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¿Para qué sirve la segmentación electoral?
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en ArtículosXAVIER PEYTIBI Ola Babcock Miller nació el 1 de marzo de 1871, en una granja de Iowa. Durante su vida fue una conocida activista por los derechos de sufragio de la mujer, y muy cercana al partido demócrata, influenciada también por su marido, un ferviente activista político -y a veces candidato-, en un Estado donde,…
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Adivinación y política. Lo que los oráculos nos dicen sobre el concepto de la política
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en ArtículosROBERTO LOSADA “Sabiendo que nada de lo que es bueno y útil para la vida humana debería escapar a tu conocimiento puesto que respecto a tales cosas eres inquisitivo y celoso, me he tomado grandes molestias para enviarte otro libro. Este libro, una creación de Pitágoras el filósofo, es un sistema de adivinación a través…
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El papel de las encuestas en la decisión ciudadana
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en ArtículosANA MARÍA HERNÁNDEZ Del paradigma de poca información a la idea de muchos informados. Este concepto parece rector cuando analizamos la verdadera importancia de la publicación de encuestas electorales que no son decisivas para votar pero sí para informar. Una encuesta sirve para describir a una sociedad, detectar cambios sociales, fotografiar la realidad de un…
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Cuando el asesor da un paso al frente
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en ArtículosTONI AIRA Corría el año 2001 y en España se estrenaba una sitcom en Telecinco de título “Moncloa, ¿dígame?”. La producía El Terrat de Andreu Buenafuente y su argumento giraba en torno al equipo de comunicación de Moncloa. ¿Sus protagonistas? Un grupo de asesores y funcionarios encabezado por el personaje interpretado por Javier Veiga, muy…
