Estrategia inicial de campaña y tendencias de votación en México 2018 13/04/2018 – Posted in: Análisis

JUAN CARLOS DOMÍNGUEZ VERÓNICA

Ha pasado una semana del inicio oficial de la campaña electoral por la Presidencia de México y con ello el principio de un diluvio de 22 millones de spots que inundara los medios de comunicación durante los próximos 3 meses.

La finalidad será la misma para todos los partidos, posicionar los temas que sus mediciones les indiquen los hacen más atractivos para el electorado, aprovechar los errores de los demás y de paso – ¿por qué no? – soltar una que otra bomba que erosione el apoyo a sus contrincantes, para que el próximo 1 de julio día de los comicios su abanderado salga victorioso.

Con cuatro candidatos en la boleta presidencial y mediciones que apuntan una amplia ventaja en el primer lugar para Andrés Manuel López Obrador –MORENA, PT y PES-  por encima de los demás competidores, un segundo lugar aún indefinido entre Ricardo Anaya – PAN, PRD y MC – y el oficialista José Antonio Meade – PRI, PVEM y PANAL- y un tercer lugar pero con expectativas de crecimiento de Margarita Zavala –ex primera dama de 2006 a 2012-, estas elecciones se perfilan para ser la más reñidas, por lo que habrá que esperar muchas sorpresas por parte de los cuartos de guerra de cada candidato. 

 

Andrés Manuel López Obrador (MORENA, PES y PT)

Sin lugar a dudas López Obrador o “ya sabes quién”  como se le ha venido posicionando desde la precampaña con el fin de no desgastar su marca, es el candidato con la mejor y más clara estrategia, su lenguaje liso y llano le ha permitido establecer ese “lugar en común” entre su figura y el electorado, aprovechando en gran medida el hartazgo social derivado de los escándalos de corrupción e impunidad del PRI – partido gobernante – y del candidato Ricardo Anaya – PAN, PRD, MC -, además de ser el único candidato que ha manejado un discurso donde la identidad nacional ha sido eje central en contra de los constantes ataques que el Presidente Donald Trump ha hecho hacia México y sus connacionales, en el que señala reiteradamente que la soberanía del pueblo mexicano no se negocia.

Sus spots no recurren a propuestas complejas sino a temas que el ciudadano mismo digiere de manera sencilla y que en gran medida son el eje de su descontento, como lo es acabar con los privilegios de la clase política, detener el incremento en el precio de la gasolina, tener un gobierno austero y sobre todo aprovechar este inicio de campaña para inocularse de los ataques que lo señalan como un populista que podría llevar a México a convertirse en una Venezuela en potencia, recalcando que su ejercicio del poder estará sustentado en los preceptos históricos de héroes nacionales como Benito Juárez, Francisco I. Madero y Lázaro Cárdenas.

Pre-campaña
Ya sabes quién https://youtu.be/3f3IoB_rskM
Ya Sabes quién 2 https://youtu.be/oipyefXOnRY

Campaña AMLO
Fueros y Privilegios https://youtu.be/MeP2ctuDLLg 
Inoculación-Mexicanismos https://youtu.be/rciiQdGAMzU
Gasolinazo https://youtu.be/buu3rAqWZMc
Austeridad https://youtu.be/JOzdN__boJU

 

Ricardo Anaya (PAN, PRD y Movimiento Ciudadano)

Por su parte el candidato de la Coalición “Por México al Frente”, Ricardo Anaya, plantea una estrategia de contraste que busca establecer 2 puntos básicos.

1.- Que el cambio democrático ya inicio, pues la competencia electoral está definida sólo entre dos opciones, la de  López Obrador en el primer lugar y él como segundo, mientras que el PRI y su candidato no pueden dar batalla en esta elección.

2.- Que derivado de esta competencia de binomios, el ciudadano debe considerar que tipo de cambio desea para el país, el de la modernidad –el futuro- representado por él y su coalición o el de López Obrador que en su concepción representa lo arcaico y un retroceso para el país.

Asimismo, aprovecha la pauta promocional para ser atractivo no solo al electorado a fin a su partido – PAN – posicionado ideológicamente en la derecha, sino también para los adeptos a las otras fuerzas políticas que lo acompañan y que ideológicamente son de izquierda PRD y Movimiento Ciudadano -, a través del endoso público a su candidatura por parte de figuras importantes de las tres agrupaciones, destacando especialmente dos de ellas, la de Luis Donaldo Colosio Riojas hijo del excandidato presidencial del PRI en 1994 –Luis Donaldo Colosio Murrieta asesinado en un mitin de campaña en la ciudad de Tijuana -, cuya imagen durante muchos años fue explotada por su partido como la de un héroe contemporáneo, que le permitió a dicha institución la creación de un mito favorable a sus intereses, y por último, la presencia de Diego Fernández de Cevallos quien es considerado uno de los más grandes e influyentes líderes que el PAN ha tenido, representando la ideología tradicional de dicha organización, con la finalidad de evitar la fuga de votos a favor de Margarita Zavala, quien renuncia al partido al no tener certeza de igualdad de condiciones para una elección interna de su candidato a la presidencia.

Por último y en respuesta a la campaña negativa en su contra por un posible enriquecimiento ilícito, Ricardo Anaya ha generado algunos spots donde establece que en su desesperación el PRI y el gobierno al no poder crecer en la intención de voto, recurren a las viejas tácticas de denostación, para llevar la elección al terreno de la descalificación y que así el votante no pueda realmente diferenciar a los candidatos basados en su honestidad.

Campaña Anaya
Qué futuro quieres https://youtu.be/IDVgmWnf3BA
Endoso https://youtu.be/UZNGNivxnV8
Lucha de lodo https://youtu.be/QWDjnA5TLww
Golpe bajo https://youtu.be/VNHQE4BUZxo

 

José Antonio Meade (PRI, PVEM y PANAL)

A diferencia de sus contrincantes que anteriormente han ocupado cargos de representación popular, José Antonio Meade nunca lo ha hecho y es el único tecnócrata en esta elección, además de no ser militante de ningún partido incluyendo el que abandera como candidato.

Con amplia experiencia en la administración pública ocupó la titularidad de cuatro Secretarias de Estado -Energía, Relaciones Exteriores, Desarrollo Social, Hacienda y Crédito Público- durante dos administraciones federales, con el panista Felipe Calderón (2006-2012) y con el priista Enrique Peña Nieto (2012-2018), siendo un político peculiar pues es bien visto y aceptado por muchos actores relevantes dentro de las diversas fuerzas políticas a las cuales enfrenta en esta elección, así como una parte del electorado que lo coloca como un candidato ciudadano postulado por el partido gobernante.

Sin embargo, con todo y las ventajas que le representa el contexto anterior, es el personaje que tiene el mayor reto por delante. La deteriorada imagen del gobierno y el rechazo del partido que abandera, así como las constantes críticas de que como candidato oficialista no es parte de una solución sino del origen mismo de los problemas, hacen de Meade un candidato que deberá plantear una sólida estrategia, que le permita conciliarse con el electorado indignado por los escándalos de corrupción e impunidad mientras logra establecer la imagen de estar no sólo dispuesto a enfrentar estos problemas, sino que además, no es parte de aquellos que han sido señalados en estos escándalos.

Durante el inicio de campaña el equipo de Meade presenta una serie de spots  de tipo biográfico, donde buscan establecer su capacidad y preparación para ser Presidente, a través de una serie de cuestionamientos a los ciudadanos sobre ¿Qué debe tener un buen presidente?, en los cuales después de que el ciudadano responde al cuestionamiento es confrontado por Meade explicando porque él cumple con dicha cualidad y dando nota de su paso por la administración pública, sus estudios y sobre todo de su capacidad y preparación para combatir a la impunidad, la corrupción y la pobreza, sin venir a improvisar.

Por otro lado, en otro spot Meade trata de generar una imagen de un individuo que ha combatido la corrupción en el país y que gracias a él, diversos políticos corruptos han sido encarcelados, esto sin mencionar sus nombres, señalando “tú sabes quiénes son” con la intención de que sea el propio ciudadano el que ponga nombre y apellido a estos políticos caídos en desgracia, además aprovecha el spot para atacar de manera indirecta a Ricardo Anaya y Andrés Manuel López Obrador, al mencionar que “Se puede ser servidor público sin lavar dinero” en referencia Anaya y que nunca ha vivido por encima de sus ingresos en clara alusión a López Obrador.

Asimismo, presenta otro spot donde parodia de las diversas cualidades y errores de los contrincantes e inclusive del Presidente Peña Nieto, lo cual queda patente al hablar con jóvenes que le preguntan si habla inglés (Ricardo Anaya), si ha leído muchos libros (Peña Nieto) y si tiene alguna mancha como servidor público a lo cual responde que su única mancha es la que causa el vitíligo.

Por último, presenta un spot dirigido a su electorado cautivo el cual es la reseña de un programa de asistencia social bajo el cual las diversas necesidades de la población serán satisfechas de ser electo.

Campaña José Antonio Meade
Biospot 1 Educación https://youtu.be/FTffw3PLI3g
Biospot 2 Experiencia https://youtu.be/ZTo2YsvLNC0
Qué gobierno quieres https://youtu.be/HqNeehnD0ik
Parodia estudiantes https://youtu.be/xnXO1WZdMqI

 

Margarita Zavala

Pocos se han tomado la tarea de analizar la actuación de Margarita Zavala al inicio de este proceso, sin duda esto es normal, debido a que es la única candidata independiente en la contienda presidencial, su presencia mediática se ve limitada debido a la legislación electoral, pues mientras los demás partidos reciben una pauta de cientos de spots semanalmente, ella solo tendrá una veintena; sin embargo, esto no resta importancia a su candidatura, pues antes de obtenerla compitió activamente dentro de su partido para ser postulada candidata presidencial, posicionándose como la figura con mayor presencia y aceptación dentro del mismo, aunque al final debido a la conformación de la coalición se decidió de manera poco clara que el candidato fuera Ricardo Anaya.

En sus spots Zavala toma como bandera el tema de la seguridad, a diferencia de los demás candidatos que no han abordado el mismo, tal vez porque puede volverse en su contra, además de confrontar directamente a López Obrador con la intención de tratar de equipararse competitivamente con él como una opción para el electorado.

Además, queda por observar cual será el comportamiento de los militantes del PAN desencantados por la falta de un proceso interno democrático y que ocasiono que la ex primera dama tuviera que renunciar a una militancia de décadas para lograr estar en la boleta electoral, lo cual podría traer una pérdida de votos considerable para Ricardo Anaya y su coalición.

Campaña Margarita Zavala
Valores https://youtu.be/HRbX5uOUmk4

 

PROYECCIÓN ELECTORAL

Después de haber analizado las estrategias para el inicio de esta campaña electoral, bien vale la pena tratar de hacer una aproximación de los posibles resultados que se esperarían el día de la elección, aclarando que este es un ejercicio cuantitativo basado en las encuestas realizadas desde noviembre de 2017 a la fecha de manera grupal y no individual, toda vez que en pasadas elecciones las casas encuestadoras han tenido grandes desviaciones en sus pronósticos en comparación con los resultados obtenidos el día de la votación.

Es por ello que se considera viable el empleo de un modelo de Poll of Polls, en el cual queda patente el cambio en la intención de voto de cada candidato durante dicho periodo, aclarando que este modelo no equipara la intención de voto con la acción de votar, toda vez que ambas conductas pueden ser distintas entre sí, afectadas por la dinámica del contexto electoral, pero si permite disminuir el margen de error teórico que cada encuesta presenta de forma individual en contraste con un modelo grupal.

Para ello hemos tomado el modelo de GPPolls provisto amablemente para este artículo por Gerardo Orantes y Emilio Morones[1], donde se proyectan los datos siguientes:

  • En primera instancia una tendencia de crecimiento constante a favor del candidato de MORENA, Andrés Manuel López Obrador, el cual ronda entre el 41-47% de intención de voto.
  • El candidato de la Coalición “Por México al Frente”, Ricardo Anaya, mantiene una intención entre el 27-33%, la cual durante los primeros tres meses del periodo mencionado, presentaba una tendencia a la baja, lo cual se estabiliza y empieza a crecer a mediados del mes de enero 2018.
  • En cuanto al candidato oficialista José Antonio Meade, se le atribuye una intención entre el 19-24%, con un pequeño crecimiento en el mes de diciembre 2017 y principios de enero 2018, pero que se ve opacado por una caída a partir del mes de febrero del presente año.
  • Mientras que la candidata independiente Margarita Zavala mantiene una intención del 4-7%.

Dilucidado de los datos anteriores y de continuar la tendencia de los mismos, el modelo estima alto porcentaje de probabilidad de ganar la elección a favor de Andrés Manuel López Obrador con un 95%, mientras que Ricardo Anaya solo tendría el 5% de probabilidades de hacerlo y José Antonio Meade el <1%, lo anterior basado en el porcentaje de veces que al ejecutar el modelo cada candidato resulta ganador.

VOTO ÚTIL

Por último, valdría la pena resaltar, como se aclaró al principio de este artículo, la imposibilidad de equiparar intención de voto con la acción de votar, nos lleva a analizar un posible escenario en el contexto electoral para este proceso, el cual podría representar una variación en el resultado estimado y que es el voto útil.

En este sentido, el voto útil hace referencia a la posibilidad de que el elector al percibir que su candidato de preferencia no tiene la posibilidad de ganar, decide apoyar a aquel que se encuentre ideológicamente más cercano o que representa en cierta medida una opción menos polarizada con respecto a su primera alternativa, pudiendo traducirse además en un voto contra un adversario en común.

Estableciendo una alta posibilidad de que esto suceda, toda vez que en México durante la elección presidenciales de 2006, el voto útil fue de gran importancia y definió el resultado final de la misma.

Por lo que habrá que esperar como se desarrolla la tendencia de voto y lucha por el segundo lugar entre Ricardo Anaya y José Antonio Meade, y observar si se plantea por parte de sus equipos de campaña una estrategia sustentada en dicho esquema, siempre y cuando se mantenga una diferencia mínima entre ellos.

Por último debemos, destacar que el día que se termina de escribir este artículo el Instituto Nacional Electoral registro a un quinto candidato -Jaime Rodríguez el “Bronco”- en la contiene electoral, lo cual cambiara la dinámica en el proceso y de lo cual daremos cuenta en la próxima entrega.

Juan Carlos Dominguez es abogado, experto en Gobierno, Administración Pública y Comunicación Política. Catedrático de la UNAM (@SituationRoomMX)

 

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