Coordinado por Javier Sánchez Galicia y coeditado por el Instituto de Estudios sobre Comunicación Política, el Centro de investigaciones sobre opinión pública de la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla, la Fundación René Avilés Fabila y Piso 15 Editores, el libro «Treinta claves para entender el poder. Léxico para la nueva comunicación política», examina términos y conceptos cotidianamente utilizados por los profesionales de la comunicación y el marketing político en su contexto actual, y pretende ser un referente fundamental para todos aquellos que busquen una visión más amplia de la comunicación política como son los analistas, los consultores políticos, los académicos y los estudiantes de ciencias políticas, comunicólogos y en general los ciudadanos preocupados por entender el poder en el siglo XXI.

Las treinta claves que se desglosan a detalle, son algunas de las más representativas de la comunicación política como son Agenda Setting, Comunicación de Crisis, Lobbying, Espiral del Silencio, entre muchos otros conceptos teóricos-prácticos acuñados por estudiosos que son ya considerados como pilares en la materia, como Harold Laswell, Paul Lazarfeld y Kurt Lewin, entre otros teóricos.