Etiqueta: marca-territorio
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La serie “Sorjonen” para posicionar la marca país de Finlandia
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ELENA BRETÓN ROMERO Este texto aborda el concepto de la identidad nacional y cómo ciertos productos que tienen muy buena reputación pueden influir en la reputación del país del que proceden. Otro concepto abordado es la creación de marca país por parte de las naciones para poder diferenciarse del resto y ser puntos de atracción…
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«Los españoles nos valoramos menos de lo que lo hacen en otros países»: Entrevista a Manuel Muñiz
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en ArtículosManuel Muñiz es doctor en Relaciones Internacionales por la Universidad de Oxford y máster en Administración Pública por la Kennedy School of Government. Hasta el año 2020 ostentó el decanato de la Escuela de Asuntos Globales y Públicos de IE University, para actualmente ejercer como Secretario de Estado de la España Global. La secretaría que…
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Diplomacia pública y ‘marca país’: polémicas actuales
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en ArtículosMARÍA TERESA LAPORTE La diplomacia pública es la comunicación de los objetivos internacionales o globales de un actor político, económico o social con la intención de que sean entendidos y compartidos por otros actores y por otros públicos que puedan estar afectados o interesados por los mismos objetivos. Dicho de otra manera, es el arte…
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Marca-ciudad como comunicación política
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en ArtículosANDONI ALDEKOA Uno de los últimos conceptos que se están acuñando en el ámbito de las ciudades, las regiones y los países es “magnetismo”: la capacidad para atraer y ser atractivos. Ahora los territorios compiten para captar turistas, pero también inversiones, universidades, estudiantes, empresas, profesionales, comercios… y no ser conscientes de que la imagen de…
