Etiqueta: Manuel Ortega
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Cinco verdades incómodas sobre la era digital: cómo la desinformación ha redefinido nuestra realidad
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en ArtículosMANUEL ORTEGA Vivimos inmersos en una paradoja. Nunca habíamos tenido tanto acceso a la información, ni tampoco en tanta cantidad y, sin embargo, pocas veces habíamos sentido tanta confusión, saturación o desconfianza. Lo que parece un problema de atención o de exceso de pantallas es, en realidad, el síntoma de una transformación mucho más profunda:…
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De lo institucional a lo comunicativo: la transformación del mensaje público
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en ArtículosMANUEL ORTEGA Hace años que, con la irrupción de las redes sociales y las nuevas narrativas digitales, la comunicación institucional vive un proceso de crisis y reinvención. No se trata de atacar la corrección ni los protocolos formales, pero sí de asumir una realidad: el mensaje público no debe limitarse a ser decorado, sino comprendido…
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La melancolía del papel: cómo matar una marca desde la nostalgia
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en ArtículosMANUEL ORTEGA Hay quienes aún creen que su público sigue esperando en un papel, en un titular o en una nota de prensa cuidadosamente redactada. Incluso en una entrevista en la televisión lineal. No se equivocan del todo: el error no es solo suyo, lo cometen en nombre de sus marcas. Porque cuando estos melancólicos…
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Microsegmentación en el PSOE: el papel crucial de Albacete
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en ArtículosMANUEL ORTEGA ¿Qué relación existe entre Cantabria, Ourense, León, Huesca, Jaén, Huelva, Lugo, Soria, Albacete, Burgos, Castellón y Salamanca? A primera vista, aparte de ser provincias españolas, no parece haber mucho en común. Sin embargo, estas provincias guardan una importancia crucial para el panorama político. Son aquellas que asignan entre 2 y 5 escaños, y…