Etiqueta: En campaña permanente
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Claves para una comunicación política eficaz: Perú 2016
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en ArtículosISMAEL CRESPO De manera simbólica, el pasado día 4 de diciembre se inició la campaña para las elecciones peruanas de abril de 2016. Es la cita más relevante del ciclo electoral que tendrá lugar durante 2016 en América Latina. Su importancia deriva de su celebración en el marco de la profunda desaceleración económica del continente…
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La Imagen del Candidato
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en ArtículosVERÓNICA RÍOS Paradójicamente cuando oímos hablar de Imagen inmediatamente en nuestra mente se viene un buen traje sastre, corbatas o gamas de colores que favorezcan el rosado de nuestras mejillas, una cuestión de la que entendemos que tiene cierta relevancia pero no dejamos de verlo superficial, hasta vano; por lo general en nuestro pensamiento estamos…
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Nuevos tiempos, nuevos mensajes
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en ArtículosCONSTANÇA MARTINS DA CUNHA No me digan que a la gente no le importa la política, quizá no les importa saber cuál es el porcentaje del déficit o la prima de riesgo pero si les importa el futuro, tener un empleo, poder decidir cuándo tener hijos, cuando viajar, cuando tomar cañas con los amigos, cuando…
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Los 10 mandamientos de una campaña permanente
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en ArtículosCARLOS MANHANELLI Vamos a empezar este texto por el ex Presidente de los Estados Unidos Jimmy Carter: «Para gobernar tendrá que hacer una campaña permanente«. Todos los políticos con más experiencia saben que el día después de su victoria electoral, comienza una nueva batalla: ¿Cómo conseguir una imagen positiva de mi gobierno? Usted sabe que…
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Añada niños a sus imágenes políticas
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en ArtículosANA RAMÍREZ DE ARELLANO ¿Cómo funciona el cerebro y cómo éste influye en nuestras acciones y en nuestra forma de pensar? de acuerdo con la neurociencia , el 95% de los pensamientos diarios, de nuestras emociones y nuestro contínuo aprendizaje ocurre antes de que seamos incluso conscientes de ello. ¿Cómo reaccionamos a imágenes de niños?…
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Del call to action a las grassroots
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en ArtículosIMMA AGUILAR No se trata de pedir a tu comunidad activista que actúe, sino de poner las bases para que esa acción sea espontánea. Es como plantar una semilla y esperar a que crezca mientras se abona y se riega. Cuando germina, la naturaleza actúa sola. Se denomina call to action a la táctica de provocar…
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La propagación de mensajes y la caracterización de usuarios en Twitter
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en ArtículosM. LUZ CONGOSTO Ocurre frecuentemente que una herramienta nacida para un fin se transforma por su uso. Twitter fue ideado para que sus usuarios pudieran, en mensajes de 140 caracteres llamados tuits, dar a conocer a sus amigos y conocidos lo que estaban haciendo. Con el tiempo, los usuarios descubrieron que era más útil comentar…
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Neuropolítica y Big Data
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en ArtículosRUBÉN SÁNCHEZ Y ROBERTO LOSADA Predecir el pasado, empeño de un ejército de politólogos que intentan, de este modo, encontrar algún sentido al fallido arbitrio que algunos llaman comportamiento político. Una tarea nada sencilla en la que, sin embargo, se ha alcanzado resultados significativos en la estimación del resultado futuro. Principalmente, por la mejora de…
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Conquistar un voto a la vez
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en ArtículosRICARDO AMADO CASTILLO Las elecciones norteamericanas de 2016 prometen ser las mas costosas de la historia. En ese contexto, el pre-candidato Republicano Jeb Bush, a pesar de tener ventajas financieras que le darían mayor acceso que sus contrincantes a publicidad en TV, ha decidido profundizar un estilo de campaña “en territorio” que permita que lo…
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La creatividad en campaña electoral
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en ArtículosMEMO RENTERÍA Por más que sigan surgiendo nuevas herramientas de comunicación, el marketing político seguirá siendo “viejo” si no cambia su contenido y se enfoca en la promoción de una nueva conciencia ciudadana. De hecho, todo el marketing político seguirá siendo “viejo” mientras se mantengan la cultura y los contenidos que exalten y privilegien a…