Etiqueta: comunicación política
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Sarah Hurwitz y Michelle Obama: el poder de las palabras
MARICELA GASTELÚ Sarah Hurwitz se graduó de Leyes en Harvard pero al poco tiempo decidió cambiar los códigos por hojas en blanco, el mazo de madera de los tribunales por pluma o lápiz, los libros de leyes por su computadora para escribir discursos, y las leyes positivadas (escritas) por palabas cargadas de emociones y sentimientos.…
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Cómo hacer un buen eslogan político
ANDRÉS AZNAR Uno de los procesos más importantes que deben hacerse a lo largo de una campaña electoral es la creación de eslóganes. Éstos son fundamentales porque proyectan la imagen que pretende darse del partido y del candidato de la manera más rápida posible. También son importantes por su posibilidad de calar en el subconsciente…
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Manual del votante perplejo
SANTIAGO CASTELO Para Marcos Novaro –a quien ya tuvimos la suerte de leer en Beerderberg– existen dos grandes grupos de votantes: el de los escépticos y el de los esperanzados. El primero es el de los electores que, tras sufrir varias decepciones, desconfían de los políticos, creen que todos son iguales. Estos votantes incrédulos participan…
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¿Hacía dónde va (y debería ir) el «Dircom»?
ELENA GUTIÉRREZ-GARCÍA Mencionar hoy la palabra ‘dircom’ es diferente a hace apenas treinta años, entonces un perfil profesional desconocido. El director de comunicación, jefe de gabinete o cualesquiera otras denominaciones, es sinónimo de influencia y poder en las organizaciones, asesor de cabecera y mano derecha de líderes, políticos y directivos, e influye sobre la definición…
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¿Nueva política para una nueva época?
JOAN SUBIRATS Hace años que se viene hablando de “nueva política” y, al mismo tiempo, se relaciona tal “novedad” con la profunda transformación productiva, económica y social que se viene produciendo a caballo de la globalización y del cambio tecnológico. Parece pues oportuno detenerse en tratar de relacionar ambos supuestos. Nos referiremos primero a los…
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Estado y populismo. Crisis de una relación siempre equívoca
MARCOS NOVARO Los populismos latinoamericanos han estado tradicionalmente asociados a la promoción del estatismo: tanto en su faz económica, por el uso y abuso del sector público para estimular el consumo de los sectores bajos y “corregir al mercado”, como en su costado político, por la exaltación de la condición mayoritaria y siempre virtuosa de…
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El «debranding» y la nueva política
MIREIA GORROTXATEGI E ITZIAR GARCÍA La caída en picado en los índices de valoración de nuestros representantes, instituciones públicas y partidos políticos es algo que parece no tocar fondo. La desconfianza generada como consecuencia de los casos de corrupción, la incapacidad para resolver los problemas derivados de la crisis y la falta de liderazgo han…
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Siglo XXI
GABRIEL COLOMÉ Los tres primeros lustros del siglo XXI han sido testigos del cambio profundo que han experimentado la política y la profesión política. Los partidos, tal y como fueron creados a finales del siglo XIX y su posterior evolución tras la II Guerra Mundial, han sido sustituidos por los medios de comunicación, sobre todo,…
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¿Qué sabemos de la orientación política de Facebook?
EDGAR ROVIRA Cada viernes, Mark Zuckerberg, creador y CEO de Facebook, dedica una sesión de una hora a responder las preguntas que le dirigen sus empleados. Antes de las sesiones, la empresa manda un cuestionario a los trabajadores para que indiquen los temas de los que creen que el CEO debería hablar. El pasado 4…
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El cine como herramienta de acción electoral
JAVIER M. TARÍN El reciente estreno del documental Política. Manual de instrucciones, de Fernando León de Aranoa, sobre la gestación y desarrollo de la nueva y reciente formación política Podemos, se sitúa en parte en la línea cinematográfica de Michael Moore y su Fahrenheit 9/11. Ambos documentales comparten una ambición común por influir directamente sobre…