Etiqueta: Análisis
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Crear soluciones y comunicar son la clave para influir
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en ArtículosJOSÉ IGNACIO AVELLO Hoy, en la era digital, todo se mueve muy rápido. Sin duda, las comunicaciones evolucionan y nos permiten crear nuevos modelos, estrategias y formas de influir con diversas herramientas tecnológicas, digitales y el conocimiento y expertise del ser humano. En este ámbito, la comunicación estratégica como una herramienta del marketing empresarial y…
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Y la épica cambió de bando
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en ArtículosÀLEX MAÑAS «El miedo va a cambiar de bando», esta fue una de las consignas repetidas por quien consiguió, mediante el ejercicio de una inteligente estrategia, un buen equipo y una coyuntura favorable, convertir las derivadas sociales de las crisis de 2008, que culminaron en una profunda crisis reputacional de la clase política expresada en…
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Nostalgia por los tiempos no vividos
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en ArtículosPABLO MONTENEGRO Antes de nada, me gustaría aclarar que este artículo no es un oda a que tiempos pasados siempre fueron mejores, porque si algo es innegable, es que las libertades conseguidas hoy, la salud, el ocio y muchas otras cosas que hacen de la cotidianidad un mejor lugar en el que habitar, han mejorado.…
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La performance de Pedro Sánchez: un posicionamiento táctico contra acciones judiciales y la libertad de prensa
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en ArtículosPABLO CAPEL DORADO La política es el ejercicio de la guerra mediante cauces institucionales. De ahí que el concepto guerra tenga una dimensión mayor que la que se le suele atribuir; y de ahí que el ejercicio de la política tenga que ver con el empleo de tácticas y escaramuzas, de estrategias fundamentadas en el arte de la…
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Construir marca
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en ArtículosADRIÁN BELTRÁN ¿Cómo construyes marca? Esta pregunta que me hizo una amiga a quemarropa puede parecer sencilla de responder para un profesional de la comunicación, pero no lo es. De primeras se nos pueden ocurrir decenas de acciones que hacemos a diario y que ayudan a construir marca, desde notas de prensa, a discursos, reels,…
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Las fracturas de la historia y el papel de los intelectuales
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en ArtículosMICHELE DI SALVO Hay momentos en la historia que parecen marginales y poco significativos. Salvo algunas pocas personas que, mientras los viven, se esfuerzan por hacer comprender a sus contemporáneos que no, que no se trata de un acontecimiento menor en el registro histórico, sino de un momento de actualidad, que tiene un significado más…
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Le fratture della storia e il ruolo degli intellettuali
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en ArtículosMICHELE DI SALVO Ci sono momenti della storia che appaiono marginali e poco significativi. Salvo a pochi che mentre li vivono si sperticano di far capire ai propri contemporanei che no, quella non è una vicenda minore della cronaca storica, ma è un momento topico, che ha un significato più ampio e complessivo. In genere…
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La insoportable levedad del político
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en ArtículosADRIÁN BELTRÁN El escritor checo Milan Kundera, en su obra La insoportable levedad del ser (1984), reflexiona sobre qué es lo que da peso a nuestra vida, aquello que la dota de significado y guía nuestro destino, y qué es lo que da levedad, aquello intrascendente en nuestra existencia. De forma maestra, a lo largo…
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Los ataques personales generan desconfianza en la política
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en ArtículosHECTOR MADARIAGA Vivimos en un mundo polarizado en el que la ciudadanía desconfía de la política y la institucionalidad pública. Esta desconfianza es originada por diversos factores, uno de ellos: la forma de debatir sobre temas de interés, en el que el argumento de ideas fue sustituido por el descrédito y los ataques personales. La…
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Entre la política y lo político. El futuro que España se juega
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en ArtículosPABLO MONTENEGRO Fue el teórico político alemán Carl Schmitt quien estableció esa diferencia entre “la política”: entendida como los procesos institucionales del estado, ya sea las gestiones de un gobierno o entidades administrativas más pequeñas. Y “lo político”: el escenario donde el verdadero poder se mueve, esas super estructuras, que también autores como Gramsci definen…