ANDRÉS OBANDO
Un Barack Obama con varias más canas que cuando dejó la Casa Blanca en enero de 2017 sentado en lo que parece ser la sala de su hogar, con una estantería blanca de fondo llena de fotografías, libros, objetos decorativos, una pelota de baloncesto y muchos recuerdos; con una chaqueta azul y una camisa del mismo color, pero en tono más claro, sin corbata. Es así como el expresidente de los Estados Unidos por dos periodos entregó su apoyo, o endorsement, al virtual candidato demócrata para las próximas elecciones de noviembre de 2020 Joe Biden, su exvicepresidente durante la época que ocupó el 1600 de la avenida Pennsylvannia.
Un hombre con una voz grave, tranquila, profunda, cargada de sabiduría, pero con autoridad, nos cuenta en 11 minutos y 57 segundos por qué los norteamericanos deben salir a votar y hacerlo por “Joe”. En un discurso que podemos titular “la nostalgia de la democracia”, ya que Obama usa este sentimiento constantemente en su intervención, nos presenta las razones y argumentos que él ha desarrollado para pedirles a los ciudadanos de Estados Unidos que deben apoyar a Biden para ayudarlo a llegar la presidencia.
Haciendo un ejercicio de “ingeniería inversa” a la alocución de Barack Obama, podemos reconocer 7 secciones establecidas en las cuales está divida su mensaje. Esta es una interpretación nada más, puede que algún otro entusiasta o profesional de la política pueda construirlo de manera distinta y es totalmente válido también. Nuestra versión es la siguiente:
- Introducción. Después de un breve saludo y una mención especial a su esposa Michelle (estratégicamente mencionada y que la repetirá una vez más), va directo al problema mundial actual y sobre el Covid-19 plantea que es momento de apoyarnos unos a otros. Resalta la labor heroica de los trabajadores de primera línea, en especial la de los servidores sanitarios.
- Lo siguiente es hablar sobre el actual gobierno de los Estados Unidos. Describe los valores de los ciudadanos americanos. Plantea que hay una necesidad de un liderazgo guiado por el conocimiento, experiencia, honestidad, humildad, empatía y buena voluntad. De una manera implícita, deja por sentado que estas características no existen en la administración actual.
- El motivo por el cuál ha hecho su vídeo, el apoyo o Brinda su total aprobación para Joe Biden con base en su buen juicio al haberlo elegido para que sea su segundo al mando en 2008 (aquí empieza el enfoque de nostalgia, haciendo a lo largo de su intervención referencia a la América antes de Donald Trump, la que él gestionó y dejó), especifica que antes fue parte de su equipo y ahora es su amigo. Enumera las cualidades de Biden, recalcando que representa el sacrificio del norteamericano promedio, es un hombre de familia, hace especial énfasis en Jill Biden y su profesión de profesora, la cual aporta al perfil de Joe. Habla de su accionar durante la crisis económica de 2008, su trabajo por la industria automotriz, su experiencia con la pandemia de la gripe AH1N1 y la enfermedad por el virus ébola. En palabras de Obama, es un hombre que hace que las cosas pasen. Además, vuelve a citar de forma tácita al gobierno actual al decir que Joe sí se rodeará de expertos y científicos, cosa que no se ha hecho.
- Mención honorífica a Bernie Sanders, el último contrincante dentro del Partido Demócrata que se hizo a un lado para dejarle el camino despejado a Biden. Barak Obama se refiere a Bernie como un americano auténtico que ha luchado por las clases obreras durante toda su vida. Comenta que, si bien no ha estado de acuerdo en todo con él, hay algo que los une y es la idea del cambio (change, uno de los mensajes principales de la campaña Obama-Biden en 2008). Reconoce su valor e influencia, en especial en las nuevas generaciones y menciona que se debe buscar la esperanza, haciendo énfasis especial en esta palabra, hope, creando en quien lo escucha una escena retrospectiva del mítico afiche de Shepard Fairey.
- La situación de Estados Unidos, problemas y caminos. Obama quiere dejar en claro que la actualidad no es la misma que cuando asumió él la presidencia (de nuevo habla de 2008). Menciona problemas graves como la situación del acceso a la salud para los ciudadanos norteamericanos, la baja e insuficiente paga que reciben los médicos, la necesidad de que EE. UU. vuelva al Acuerdo de París, entre otros.
- Ataque frontal a Donald Trump. Aquí es el momento en el que lanza golpes directos a su sucesor en la Oficina Oval. Cuestiona el que, según él, es un gobierno que trabaja para favorecer a los más ricos no al pueblo norteamericano. Plantea que Trump y su equipo no buscan progreso sino poder, y los desprestigia puntualizando que no creen en la ciencia.
- En las frases finales, describe el escenario en el que nos encontramos como humanidad y se proyecta a noviembre de 2020. Obama recuerda que el Covid-19 nos ha hecho recordar que los gobiernos son muy importantes, por ende, las elecciones lo son también. Con una exclamación y tono optimista invita a los estadounidenses a luchar por lo que creen, lo cual lo relaciona directamente con lograr que Joe Biden llegue a la Casa Blanca. Finalmente, invita a todos a unirse a la campaña en la cual él mismo estará recorriendo el territorio junto a su amigo Joe.
Barack Obama, con este endorsement, vuelve a la vida política pública, queriendo dejar claro que las circunstancias han sido las que le han hecho tomar esta iniciativa. Se reconoce a sí mismo como un gobernante exitoso en quien un gran número de ciudadanos confía y a los cuales su opinión importa. Dibuja el terreno de las elecciones 2020 definiendo a los buenos y los malos, en azul y rojo obviamente y busca motivar a la acción de la gente. Su estilo está intacto, continúa siendo un orador brillante capaz de estremecer el interior de quien le escucha, con un dominio total del discurso político y la coyuntura social.
A continuación el enlace al vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=5-s3ANu4eMs&t=1s
Andrés Obando es consultor en comunicación política, especializado en estrategia (@ObandoEC)