MANUEL ORTEGA

¿Qué relación existe entre Cantabria, Ourense, León, Huesca, Jaén, Huelva, Lugo, Soria, Albacete, Burgos, Castellón y Salamanca? A primera vista, aparte de ser provincias españolas, no parece haber mucho en común. Sin embargo, estas provincias guardan una importancia crucial para el panorama político. Son aquellas que asignan entre 2 y 5 escaños, y que por una mínima diferencia en el recuento de votos podrían inclinar la balanza electoral. Si hacemos cálculos, hablamos de un mínimo de 12 escaños en juego.

Al explorar la campaña de Meta ads del PSOE, observamos que su estrategia se enfoca precisamente en estas provincias. Desarrollan una campaña intensiva con el objetivo de movilizar a las bases descontentas o rezagadas.
Por encima de las cartelas que enumeran los votos necesarios para obtener un escaño en casi todas las provincias, quiero centrarme en el vídeo de su campaña, utilizando el ejemplo de Albacete, aunque existen 11 vídeos más personalizados para cada provincia:

Desde un prisma político, el anuncio realiza varias acciones:
– Identificación: Pretende que el votante se identifique con una trayectoria de lucha y reivindicación política. Al recordar los logros del pasado, se evoca un sentimiento de orgullo y pertenencia a la izquierda, la más tradicional de los 80.
– Presentación de Amenaza: El anuncio también expone una amenaza a estos logros, especialmente en lo concerniente a recortes y la posible mayoría de escaños para la derecha.
– Apelación al Miedo y a la Unidad: Se emplea la táctica de apelar al miedo (la pérdida de escaños a manos de la derecha) para motivar a los votantes a unificar su voto en el PSOE, evitando así la fragmentación del voto.

Desde un ángulo comunicativo:
– Lenguaje Directo y Personal: El anuncio se dirige directamente a «tú», estableciendo una conexión personal y emocional con el oyente, lo que potencia la persuasión del mensaje.
– Recuerdo del Pasado: Al rememorar las luchas y logros del pasado, se evocan emociones y se crea una conexión con la historia compartida de los oyentes.
– Llamada a la Acción: Concluye con un llamamiento a la acción («El 23 de julio no te la juegues, es el momento de volver a ser valientes»), motivando a los oyentes a participar activamente y votar.
– Uso de Símbolos y Metáforas: El empleo de palabras como «valientes», «rojo» (color frecuentemente asociado a la izquierda política) y «recortes» aporta un nivel de simbolismo y metáfora al mensaje.

En resumen, estos anuncios son ejemplo de comunicación política hábilmente diseñada para movilizar a los votantes de izquierdas, apelando a sus emociones, su sentido de identidad y su percepción de amenaza hacia «los logros conseguidos hasta ahora».

La realidad la veremos el 23 de julio de 2023, ¿Funcionará?.

Manuel Ortega Martinez es consultor de Marketing y Comunicación (@ManuOrtega91)