ROBERTO PLASENCIA

“Hablar hoy en día de la Inteligencia Artificial es más un tema de usos cotidianos y menos de fantasías de ciencia ficción”.   

Ciertamente, a lo largo de los años la IA ha pasado por muchos ciclos y las aplicaciones para esta tecnología están creciendo cada día, y apenas se está empezando a explorar las posibilidades, alcances, impactos, riesgos y desafíos. Pero a medida que se extiende el uso de la IA y actualmente en las empresas y que está “remodelando diversos aspectos de la vida” como recientemente su integración a whastapp, también en los procesos electorales en diversas partes del mundo.

Aunado a lo anterior, se piensa que si se usa de manera efectiva en procesos políticos se puede convertir en una herramienta valiosa para promover democracias participativas, a través de las redes sociales o plataformas digitales, al permitir y facilitar la participación de la ciudadanía.  Para algunos de la clase política, se cree que la IA abre nuevas vías de comunicación, debido a que permite una interacción más personalizada, que entiende necesidades más concretas de ciertos segmentos de la población.

Cabe señalar que en materia de desarrollo y uso en campañas políticas, no existe un marco jurídico adecuado a nivel mundial y nacional que permita a las instituciones y a los procesos para su la implementación y regulación en beneficio de los procesos y más importante, de la ciudadanía. De tal manera, que la IA se presenta como una alternativa que debiera ser una mejora dentro de un panorama donde existe una falta de recursos económicos, métodos eficaces y de capacidades. Esto es, que la IA se da como un avance tecnológico en que debemos de comprender en un plano donde se busca mejores resultados en las campañas políticas, sin que exista un estricto cumplimiento a una normatividad o regulación.

Así mismo, durante algunos años previos y este año (2024) en varios países ya se han desarrollado contenidos con IA para ser utilizados por personas candidatas y partidos políticos, lo mismo en campañas que en apariciones públicas. Por lo que es importante mencionar que la IA se utiliza para simplificar labores e identificar mejor y más rápido a donantes (en países que se requieren) y votantes, así como también la participación de los gobiernos los locales y de la participación social para en el mejor de los casos permita la optimización de realizar los trabajos más fáciles, más económicos y con más elementos para tomar decisiones asertivas, pero también es menester mencionar evitar las campañas sucias, las cuales pueden mal utilizar estas herramientas para denostar a los contrarios.

Hasta este punto, se ha mencionado que la IA es una rama de la ciencia informática que tiene como objetivo diseñar tecnología que emule la inteligencia humana. Esto significa que, mediante la creación de algoritmos y sistemas especializados, las máquinas pueden llevar a cabo procesos propios de la inteligencia humana, como aprender, razonar o autocorregirse.  

Este es uno de los principales argumentos donde la IA se centra principalmente en crear sistemas que puedan percibir el entorno, comprender y procesar información, aprender de la experiencia, adaptarse a nuevas situaciones y tomar decisiones basadas en patrones y datos. Estos sistemas pueden analizar grandes volúmenes de información en tiempo real, identificar patrones, reconocer imágenes, comprender el lenguaje natural, interactuar con los usuarios y realizar tareas complejas de manera eficiente.

Dolores Ramírez Rioja, señala que la IA centrada en las personas aprende de la aportación y colaboración humana, centrándose en los algoritmos que existen en un sistema basado en las personas más amplio. Se define como sistemas que están continuamente mejorándose gracias a la participación humana al tiempo que ofrecen una experiencia eficaz entre humanos y robots.[1]

Si bien la IA se caracteriza por la búsqueda de soluciones cada vez más cercanas a la inteligencia humana. Hoy en día, la IA se compone de un conjunto de conocimientos que, aunado a un entrenamiento previo, permite arrojar un resultado. Si bien esto es un logro bastante impresionante, el objetivo actual es mucho más ambicioso para muchos sectores.

Por tanto, es menester el papel fundamental que juega la Comunicación Política y de las TIC´s. Así mismo, se tiene la creencia que utilizar la IA en las elecciones es algo nuevo, en realidad no lo es; aunque si es reciente y cada vez la veremos más en las campañas. Además, en ese sentido y que apostando de que en el voto de la ciudadanía intervienen más las emociones que el razonamiento, la IA es un gran recurso utilizado en las campañas políticas, para lo bueno y también para lo malo. Por lo cual también representa muchos desafíos y riesgos.

En este contexto, es importante señalar que la IA no es indispensable en procesos electorales, sin embargo tampoco no es una opción, sino una realidad que no se sabe bien cómo evolucionará para otros usos. Eso sí, es una tendencia que va a ir creciendo y no tiene sentido intentar evitarlo, sino regular y saber cómo utilizarla eficiente y éticamente, y aunque aún no es indispensable, sí ayuda mucho.

En algunos casos, la IA ha sido criticada, en parte, por el mal uso de personas malintencionadas y, debido a la falta de una comprensión completa sobre este fenómeno emergente, su empleo en contextos políticos podría generar percepciones negativas hacia una persona candidata. Más allá de la capacidad para manejar innovaciones, lo crucial es cómo se comunica su uso.

En cuanto al gasto de campañas, algunos expertos coinciden en que es más barato usar la IA en campañas políticas, aunque no es más asertivo. La creación de vídeos que antes llevaban más de cinco días crear, ahora en menos de cinco minutos, con una aplicación en el celular, ya se logra.  También a que sean más económicas las campañas políticas, sino las de publicidad, comunicación y marketing, dominando el uso de las herramientas que se brindan, porque ayuda a procesar los datos de segmentación, predicción y análisis en general.

Respecto de cuando se trata de comunicar, posicionar un candidato ante el electorado y realizar propaganda para incidir en el voto, son excelentes aliados las simulaciones, los análisis de tendencias en redes sociales y la meta-análisis de datos, particularmente aplicados en inteligencia de mercado electoral.

En algunos casos, la IA y las redes sociales; donde algunos consultores coinciden en que la utilización y consumo de la IA en campañas o entornos que tienen que ver con la política, es responsabilidad de todas y todos y, recomiendan a la ciudadanía leer más, buscar fuentes confiables de información. Además de revisar los contenidos que ven y comparten en las redes sociales, porque de esta manera evitan esparcir las llamadas “fakenews”. Mientras que, también se recomienda a las personas candidatas y partidos políticos a tener una conciencia ética al usar la IA, porque si la usan para crear campañas negativas o mentiras, puede que la ciudadanía lo crean una vez, pero cuando se pierde la confianza no vuelve.

Como antecedentes de campañas políticas que han utilizado IA tenemos:

• La campaña presidencial del candidato oficialista Sergio Massa, en el que destacó la utilización de memes, referencias culturales actuales y soviéticas y la contraposición con la figura de su rival liberal, Javier Milei.[2]
• En ese mismo año, pero en Canadá, otro episodio que llamó la atención fue la publicación de la campaña de Anthony Furey para la alcaldía de Toronto. El candidato, que es periodista, realizó una serie de piezas publicitarias con imágenes producidas por IA de tono sombrío para insinuar cómo sería Toronto si no resultaba electo.[3]
• En Estados Unidos, el Partido Republicano publicó un vídeo creado con IA que muestra a China invadiendo Taiwán y otras escenas distópicas para ilustrar lo que supuestamente sucedería si el presidente Biden ganara la reelección.[4]
• Por otra parte, el candidato opositor de Donald Trump para a presidencia de los Estados Unidos, la campaña del gobernador de Florida, Ron DeSantis, compartió un vídeo que mostraba imágenes generadas por IA donde aparece Donald Trump abrazando a Anthony Fauci, Fauci es una figura controvertida en los círculos del Partido Republicano por, entre otras razones, por su papel como líder de su gestión de la respuesta federal a la pandemia de COVID-19, que muchos consideraron de mano dura. Motivo por el cual, el médico que se ha convertido en enemigo de la derecha estadounidense.[5]
• Finalmente, Por ejemplo, en Gran Bretaña, el candidato parlamentario del distrito Selby and Ainsty (en el norte), Andrew Gray, utilizó el programa de IA Pol.is para redactar sus propuestas y discursos. Mediante este software, el político sondeó a los habitantes al redactar algunas ideas y las personas pueden elegir (la posibilidad de participar sigue abierta) entre “estoy de acuerdo”, “en desacuerdo” o “no estoy seguro”. Además agregar sus propios comentarios.[6]
• Mientras que en España, Carles Puigdemont y Pedro Sánchez de la mano protagonizan el primer cartel de campaña generado por IA de la política española. La imagen, presentada por Ciudadanos Cataluña, está acompañada por el texto «Detenlos»[7] y pone el foco sobre la incorporación de la IA a la comunicación política.
• Por otra parte, en el marco de la campaña “El país donde quiero vivir”, Amnistía Internacional España lanzó un vídeo en el que, mediante IA, los candidatos presidenciales Pedro Sánchez, Alberto Núñez Feijóo, Yolanda Díaz y Santiago Abascal se comprometen con los derechos la humanidad.[8] Hacia el final, se escucha: “Este vídeo no es real, pero nos gustaría que lo fuera”.[9]

En ese sentido, en México simpatizantes de Xóchitl Gálvez, quien aspiraba a ser la candidata del Partido Acción Nacional (PAN) a la presidencia de México en este año (2024), compartieron en redes sociales un vídeo creado con IA respondiendo a las declaraciones de la aspirante morenista y actualmente candidata electa.[10] Paralelamente, el Instituto Nacional Electoral (INE) de México, utilizó la IA para la captura de actas en las elecciones del pasado 2 de junio. En la cual, mencionaron que sería esta herramienta útil en el proceso de revisión y reconocimiento del texto en las actas y con ello agilizar la captura de resultados, una vez cerradas las casillas. Lo anterior permitiría que el Programa de Resultados Preliminares (PREP) fuera más rápido.[11]

Cabe agregar, consultoras políticas y expertos en la materia, coinciden en que la IA es una gran herramienta para las campañas electorales que puede potencializar el juego electoral, para lo bueno y lo malo, quizás pudiendo convertirse en un arma de doble filo. A su vez, de que la IA se puede emplear para amplificar la información errónea y las noticias falsas o que los algoritmos, se pueden programar para difundir desinformación a través de las redes sociales y otros canales de comunicación, influyendo en la opinión pública y cambiando potencialmente el curso de las elecciones. Además cabe recalcar, que la utilización de la IA, como señalamos no es indispensable, tampoco garantiza un triunfo electoral; toda vez que los ejemplos señalados de su utilización por personas candidatas, no resultaron ser ganadores.

No obstante y lo deseado es avanzar, gracias a la IA, ahora es posible procesar rápidamente grandes cantidades de información, como encuestas, resultados electorales anteriores, datos demográficos y opiniones en redes sociales. Estos datos son alimentados a algoritmos de IA que utilizan técnicas de aprendizaje automático y procesamiento del lenguaje natural para identificar patrones, tendencias y correlaciones.

Por tanto, si bien como se ha visto la evolución tecnológica presenta riegos. La IA permitirá a las personas candidatas, consultorías, partidos políticos e institutos electorales poder analizar grandes cantidades de datos sobre al electorado, sus preferencias, comportamientos y características demográficas, para diseñar estrategias de comunicación más efectivas y personalizadas. Cosa que como señalamos no será nada nuevo, sin embargo si será más eficaces y eficientes, además de avances. Además, la IA también podrá utilizarse para analizar el discurso político, coadyuvar en la generación de plataformas políticas, generar pronunciamientos, identificar tendencias y temas populares en las redes sociales y medios de comunicación, y predecir el impacto de diferentes mensajes y enfoques de comunicación en la opinión pública.

Entonces, en síntesis, existen temores y riesgos en la utilización de la IA; no obstante al final las herramientas de IA necesitan pautas, guías, órdenes de una persona humana,   alguien especialista en el área para poder ejecutar todas las tareas necesarias y poder ayudar a las marcas, empresas y campañas a potenciar sus negocios, ventas y elecciones respectivamente. Además, se deben establecer medidas para prevenir la desinformación y la manipulación en línea a través de la IA. Por consiguiente, se podría también considerar la implementación de auditorías periódicas para garantizar el cumplimiento de estas regulaciones y la creación de mecanismos de denuncia para que la ciudadanía pueda reportar posibles abusos en el uso de la IA en campañas políticas.

Por ende, debemos centrarnos en poder garantizar la transparencia, protección de datos personales y la veracidad de la información en línea, con el objetivo de preservar la integridad de los procesos democráticos y asimismo la promoción de la participación ciudadana informada.  Estas medidas ayudarían a proteger la integridad de los procesos electorales y a garantizar que la IA se utilice de manera ética y responsable en el ámbito político.

Finalmente, este artículo, pretende abonar al estudio, diagnóstico, reflexión y ser una perspectiva de análisis para coadyuvar al mayor entendimiento de lo que sucede, sucedió en las pasadas elecciones y como ha ido evolucionado la utilización de la IA en procesos electorales para ofrecer propuestas que sirvan de mejora en la implementación de la IA en las campañas.

Roberto Plasencia es politólogo y administrador público por la UNAM, cuenta con Máster en Comunicación Política Avanzada en Madrid, además de especialidades en Administración Municipal, Derecho electoral y Comunicación política. Cuenta con más de 12 años en experiencia y participando en diversas campañas políticas como asesor, analista electoral, operador territorial, capacitación a estructuras, redes sociales y promotor del voto. (@RobertoPlasenci)

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[1] La inteligencia Artificial y el Ser Humano. https://www.linkedin.com/pulse/la-inteligencia-artificial-y-el-ser-humano-ram%C3%ADrez-rioja-pukoc/

[2] Nicas Jack y Cholakian Lucía. Las campañas electorales de Argentina recurren a la IA. The New York Times https://www.nytimes.com/es/2023/11/15/espanol/elecciones-argentina-imagenes-inteligencia-artificial.html

[3] Los candidatos utilizan imágenes falsas generadas por IA para impulsar sus campañas; Incluso hay votantes con tres brazos. https://curtonews.com/es/inteligenciaartificial/candidatos-estao-utilizando-imagens-falsas-geradas-por-ia-para-alavancar-campanhas-tem-ate-eleitora-com-tres-bracos/

[4] Candidato GPT: el Partido Republicano usa inteligencia artificial para retratar una reelección del presidente Biden https://edition.cnn.com/videos/spanish/2023/05/14/cantidado-presidencial-biden-chatgpt-partido-republicano-eeuu-pkg-antonanzas-ush-dusa.cnn

[5] Coghlan, Jesse. Critican a DeSantis, candidato estadounidense a favor de bitcoin, por usar fotos generadas con IA en su campaña de desprestigio de Trump https://es.cointelegraph.com/news/pro-bitcoin-de-santis-uses-ai-images-smear-campaign-trump

[6] Mazzini,Luciana. Spots a medida de chat GPT y lectura de telegramas: la Inteligencia Artificial irrumpe en las urnas https://www.eldestapeweb.com/sociedad/inteligencia-artificial/spots-a-medida-de-chat-gpt-y-lectura-de-telegramas-la-inteligencia-artificial-irrumpe-en-las-urnas–202372116540

[7] Usero, Nuria. “Detenlos”, el cartel de Ciutadans hecho con IA para las catalanas con Sánchez y Puigdemont  https://theobjective.com/espana/politica/2024-04-08/cartel-ciutadans-ia-catalanas-sanchez-puigdemont/

[8] Los candidatos a las elecciones del 23J dan un vuelco inesperado a su campaña. https://youtu.be/cnSpqrbYCr0

[9] Mazzini,Luciana. Spots a medida de chat GPT y lectura de telegramas: la Inteligencia Artificial irrumpe en las urnas https://www.eldestapeweb.com/sociedad/inteligencia-artificial/spots-a-medida-de-chat-gpt-y-lectura-de-telegramas-la-inteligencia-artificial-irrumpe-en-las-urnas–202372116540

[10] Flores, Miguel. Simpatizantes de Xóchitl Gálvez crean video con IA contra Sheinbaum: “Nunca me digas que no puedo” https://www.infobae.com/mexico/2023/06/29/simpatizantes-de-xochitl-galvez-crean-video-con-ia-contra-sheinbaum-nunca-me-digas-que-no-puedo/

[11]https://www.eleconomista.com.mx/politica/INE-usara-Inteligencia-Artificial-para-capturar-actas-en-eleccion-de-2024-20231205-0044.html