El pasado 25 de marzo, el encuentro de Beers & Politics en Lima se centró en una reflexión necesaria sobre el futuro del voto en el país. Bajo el tema «La clave digital en las elecciones peruanas», el consultor Carlos Helfer desglosó cómo el ecosistema digital ha pasado de ser una herramienta de apoyo a convertirse en el eje gravitacional de la política moderna. En un Perú hiperconectado, el meme se ha consolidado como un «argumento visual» con el poder de movilizar o sepultar candidaturas en segundos.
El nuevo campo de batalla: datos y atención
Con 31 millones de dispositivos móviles con acceso a internet en el Perú, el smartphone es hoy una extensión del cuerpo. Esta dependencia ha dictado nuevas reglas basadas en la economía de la atención:
– TikTok: Protagonista con 24 millones de usuarios y un alto nivel de interacción.
– Facebook y WhatsApp: Siguen siendo pilares fundamentales con 25 millones de usuarios y un uso intensivo, respectivamente.
– Eventos hipermeméticos: Todo acto público relevante genera una explosión de contenido donde el ciudadano es un agente activo.
La estrategia digital: del alcance a la credibilidad
Para Helfer, una estrategia exitosa debe priorizar el engagement y la conversión sobre el simple alcance. Sin embargo, advirtió sobre el uso indiscriminado de streamers, recurso que ha empezado a socavar la credibilidad de los candidatos por la falta de autenticidad y la saturación del formato, provocando un rechazo en audiencias que detectan colaboraciones poco orgánicas.
En conclusión, aunque las formas han cambiado drásticamente, las ideas deben permanecer vigentes. La clave digital no consiste en «hacerse el joven», sino en entender la semiótica del meme y la participación ciudadana para comunicar propuestas reales sin perder la confianza del elector.
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El próximo miércoles, 25 de marzo, a las 20h, tendrá lugar un nuevo encuentro en Lima, organizado por Sebastián Jara y Fernanda Calderón. Hablaremos de “La clave digital en las elecciones peruanas”, con:
Carlos Helfer es Consultor en comunicación política, gubernamental y electoral, especializado en análisis de conversación pública digital e incidencia estratégica. Ha liderado estrategias de comunicación e incidencia en contextos electorales y de alta exposición pública, articulando análisis de datos, narrativa política, activismo digital y medios de comunicación. Fue social media manager de la Presidencia de la República del Perú y ocupó posiciones de liderazgo en comunicación estratégica en los ministerios de Economía, Defensa, Interior y Educación. Ha participado en campañas electorales en Perú, República Dominicana, Ecuador y Panamá.
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