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La telenovelización como herramienta de construcción política

RENÉ PALACIOS En 1988 el partido peronista realizó una elección interna para definir quién sería su candidato a presidente en las elecciones nacionales que se llevarían adelante un año más tarde. Unos meses antes de esa elección y en plena campaña electoral hubo un asado para celebrar el cumpleaños del histórico dirigente gremial Lorenzo Miguel. Al encuentro fueron invitados los dos candidatos que se disputaban la inédita contienda: Antonio Cafiero -entonces gobernador de la Provincia de Buenos…

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Presente y pasado de la oratoria política

ESTEFANÍA MOLINA “Tenemos un régimen político (…) [donde] las cosas dependen no de una minoría, sino de la mayoría, [su nombre] es democracia. Arraigada está en ellos la preocupación de los asuntos privados y también de los públicos; y estas gentes, dedicadas a otras actividades, entienden no menos de los asuntos públicos (…) Deliberamos rectamente, sin considerar las palabras un perjuicio para la acción (…). Y somos los únicos que sin angustiarnos procuramos a alguien beneficios…

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Claves del discurso político

JORGE GONZALEZ ORÉ Los discursos políticos tienen como objetivo la difusión de mensajes con fines persuasivos, pues buscan provocar en los receptores los efectos previamente concebidos por el emisor. Por eso su elaboración así como su puesta en escena necesitan de una mayor participación por parte de los que nos dedicamos a la comunicación política como una actividad profesional. Más aun, cuando podemos afirmar que en nuestra civilización occidental las estructuras de poder están construidas…

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La identidad del votante

RALPH MURPHINE En un reciente ebook denominado Seis historias para entender el triunfo de Donald Trump (1), Xavier Peytibi ofrece una mirada brillante y multidimensional de la evolución de la vida política en los Estados Unidos. En un ejemplo de disonancia cognitiva y mi entusiasmo por su trabajo se basa en estar de acuerdo con lo que creo que es un concepto fundamental en la vida política y en la comunicación política: la multidimensionalidad. Por…

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¿Cómo se crea un líder político?

VERÓNICA FUMANAL Piensa en tu héroe o heroína favorita. Analiza sus cualidades y observarás que las tiene muy similares a las de cualquier ser humano, pero las combina a la perfección con otras dignas de admiración, generando una mezcla de componentes de identificación mutua con tintes aspiracionales. Sin embargo, la perfección ni existe ni tiene credibilidad, por ello, tu héroe o heroína tiene el típico defecto con el que empatizamos, que lo humaniza y lo…

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Los retos de la consultoría política en tiempos de populismo y nacionalismo

OSWALDO RAMÍREZ Definitivamente el mundo está cambiando. Sólo en 2016, Freedom House da cuenta de los avances de regímenes populistas y nacionalistas en el mundo: no sólo es lo sucedido con la llegada Donald Trump al poder, sino también el triunfo del Brexit, la presencia en al menos once países de Europa de regímenes o alianzas populistas; partidos populistas que pretenden el poder, o ascenso de líderes que bajo consignas nacionalistas, de revancha, de autarquismo,…

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Cómo tener visibilidad mediática

AGRIVALCA CANELÓN Como bien lo afirmó Thompson (2005), no cabe la menor duda de que la creciente expansión y el consiguiente desarrollo de los medios de comunicación han traído consigo una alteración de la vida moderna en función de formas de interacción que, al no estar sujetas a las coordenadas espacio-temporales propias de los intercambios cara a cara, amplifican tanto el volumen de la información como el acceso a ésta, además del alcance y la…

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Hacer campaña en revistas del corazón

RAQUEL QUEVEDO Frente a la vorágine comunicativa que impregna toda campaña electoral, despunta el sonido embriagador de una serie de odas a lo humano creadas para una interpretación sin liras ni rimas. Al igual que en los cantares de gesta, la composición ensalza las virtudes de un personaje tan célebre como pueda ser el candidato a la presidencia de un país, sólo que ante el ya de por sí enfático escenario político actual, la oda…

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El protocolo como base para eventos políticos

DIANA RUBIO El panorama político se encuentra en un momento de cambio, todo ello a través de la celebración de diferentes actos y eventos que contextualizan toda la actividad partidista. Los ciclos políticos dependen de la celebración de éstos para seguir evolucionando. Los ágoras griegos y romanos pueden ser considerados los antecesores de esta herramienta, definida como acontecimiento de importancia que debe ser previamente planificado. Los eventos materializan en su ejecución una serie de propósitos…

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Para ganar, planifica tu comunicación

JUAN CARLOS CALDERÓN Sólo un tercio de las administraciones públicas disponen de un plan formal de comunicación. Se trata de una de las conclusiones a las que llegó un estudio elaborado por Dircom y el INAP en 2008 pero que continúa siendo bastante revelador de la escasa apuesta por la planificación en las instituciones. Sin duda, un error. Porque para ganar hay que comunicar, pero no de cualquier forma, sino de manera planificada, un extremo…

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