Categoría: Artículos
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¿Tu marca dice que es líder o lo comunica?
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en ArtículosRAIMON SASTRE En este artículo me gustaría comentar un elemento que para mí es muy importante en la comunicación y es como transmites los valores que construyen día a día tu marca. Empecemos con un ejemplo que es todo un clásico en mi podcast o en alguna de las charlas que doy de vez en cuando.…
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Reseña de “Un fracaso heroico”, de Fintan O’Toole
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en ArtículosXAVIER PEYTIBI The Italian Job, traducida al castellano en España como Un trabajo en Italia y en Latinoamérica como Faena a la italiana, con Michael Caine en el papel protagonista, se estrenó en 1969 y fue muy popular en el Reino Unido, donde se ha convertido en una especie de institución nacional; en el resto…
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Perú 26E: Crisis de los partidos y desinterés ciudadano
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en ArtículosJUAN RAMÓN ZOLLA Contra lo que muchos hubieran podido imaginar -y a pesar de algunas interesantes revelaciones- parece que en Perú no asistimos por estos días a la inauguración de nuevos tiempos en la política, sino al remate final de esos saldos de campaña que durante las temporadas festivas resultan sobrando en los anaqueles comerciales.…
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¿Quién tiene la razón? el sesgo de confirmación
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en ArtículosCRYS VEGA Hay pocas cosas más placenteras que tener la razón. ¿A quién le desagrada la sensación de un «te lo dije» parido por su propia boca? ¿Acaso hay alguna persona libre de toda soberbia que pueda negar la satisfacción que provoca confirmar la supremacía de sus argumentos? Pero ¿qué pasa cuando la razón que…
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La revolución de las intrusas
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DRA. FLAVIA FREIDENBERG Mucha gente está sorprendida sobre cómo las mujeres se han tomado las calles en América Latina (y otras partes del mundo) en los últimos años. Les llama la atención los cánticos, las coreografías, el descaro y las protestas. También les inquietan las formas que han adquirido esas manifestaciones, sintiéndose incluso amenazados o…
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Cómo se prepara un debate electoral
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SANTIAGO MARTÍNEZ Se hace complejo escribir sobre esta cuestión a menos que antes se advierta al lector que cada librillo tiene su maestrillo, si bien es cierto que hay una serie de lugares comunes que siempre se dan cuando pensamos en la preparación de un debate, pero también es importante establecer ciertos matices: No es…
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Del dicho al hecho. Convicciones y mitos alrededor del storytelling
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FERNANDO DOPAZO Principalmente desde la primera campaña de Barack Obama, hemos comenzado a escuchar en publicaciones de divulgación académica, medios de comunicación masiva y entre las personas vinculadas a la comunicación política (políticos, consultores, y demás), sobre el arte y la importancia de contar historias. De algún modo, hemos entronizado al denominado storytelling (tal como…
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Marca Poder: regresar al ser de la política
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MIGUEL JARAMILLO LUJÁN Amanecemos a la tercera década de este convulso siglo XXI y pareciera que la democracia liberal como sistema político, cada vez flaquea más a partir del momento que viven los partidos los políticos en Occidente; en un contexto donde los ciudadanos confían más en figuras individuales en torno a las cuales se…
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Boris Johnson: observar, orientarse, decidir y actuar
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TONI AIRA El 12 de diciembre de 2019, Boris Johnson llevó al Partido Conservador a su mayor victoria electoral desde 1987 y hundió a los laboristas de Jeremy Corbyn en su peor resultado desde los años 30. El debate se había fijado según el frame, según el enfoque, que Johnson y su estratega jefe en…