Snapchat en política. Transformando la comunicación social”, está escrito por Antoni Gutiérrez-Rubí y Xavier Peytibi. Este ebook es la primera publicación de We, Observatorio de la Comunicación Social, una iniciativa conjunta de Grupo BBDO & Proximity e Ideograma.

El modo en que los usuarios de Snapchat —principalmente jóvenes de 13 a 34 años— se comunican varía respecto a cómo lo hacen en el resto de redes sociales. Esto transforma los modelos de comunicación social y política, sus dinámicas y estrategias. Si se quiere tener visibilidad, hay que entender cómo crear y difundir contenidos en esta red. El público es diferente, como también lo es la manera en que se visualizan los contenidos.

En campaña electoral, así como en comunicación institucional, ya hay candidatos como Bernie Sanders o Hillary Clinton que usan Snapchat, así como La Casa Blanca o el Gobierno de Mauricio Macri. La comunicación debe tener por objetivo llegar a toda la ciudadanía posible. Snapchat es otra vía para comunicarse y dirigirse a un público distinto, el más joven. La gran mayoría de sus usuarios ni siquiera tiene edad para votar. Pero ese es el tema: podemos llegar a un público al que nadie llega. Hacerlo a través de la palma de su mano, desde sus dispositivos móviles. Y en su propio lenguaje.

El ebook se puede descargar gratuitamente (en la página de We) en formato .PDF en castellano, .PDF en inglés y .epub. Disponible también -en la web- desde las plataformas iTunes, Google Play, Kobo y Barnes & Noble.