Categoría: En campaña permanente
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Cuando se quiere matar al encuestador
RALPH MURPHINE “Mata al mensajero”. Esta frase del viejo Oeste de los Estados Unidos ha cobrado nueva vida en los años recientes, en referencia a los guardianes de una técnica sagrada en la práctica mundial de la consultoría política: los encuestadores. La letanía de fallos espectaculares de esta forma de investigar la opinión pública es…
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Cuando el escenario también habla
PABLO VÁZQUEZ SANDE Diversos formatos televisivos han apostado en los últimos años por dar protagonismo a los escenarios personales y privados de los candidatos, en el imparable proceso de personalización y de humanización al que estamos asistiendo. De este modo, programas como En tu casa o en la mía o Dos días y una noche,…
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Tracción: una herramienta para revitalizar candidaturas en problemas
MAURICIO FLOREZ MORRIS Cuando un consultor político es contactado para asesorar una campaña, en teoría, a este profesional le gustaría encontrar entre otras cosas: una organización con suficiente capital social, cultural y económico, donde se cuente con el tiempo suficiente para establecer una relación de trabajo con el candidato, conocer sus debilidades y fortalezas, trazar…
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Las campañas ya no son lo que eran
JOSÉ ANTONIO GIMÉNEZ La simbólica pegada de carteles dio el pistolezado de salida para la carrera hasta el 28-A, pero la realidad es que los partidos hacen más por conseguir un follower en redes sociales que una buena ubicación para un cartel electoral. Una situación que se repetirá en la previsible nueva convocatoria electoral de…
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Google Maps como herramienta gubernamental
ÀLEX COMES Tal y como señalé en mi artículo “Google Maps como herramienta electoral”, Google es una de las plataformas más importantes dentro del marketing y la comunicación digital y, probablemente, sea la gran olvidada por parte de partidos políticos e instituciones públicas en sus estrategias de comunicación. Y es que dejando de lado la…
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¿Cómo se crea un líder?
ANTONIO SOLA “¿Cómo se crea un líder?”, una pregunta para reflexionar largo y tendido, y que abre un abanico de nuevos cuestionamientos, puesto que los líderes están en boca de todos cada vez con más frecuencia. Pareciera una moda. Solo que no es una moda. Es una tendencia. Y ha venido para quedarse. Somos testigos…
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La estrategia es el contraste
RICARDO AMADO CASTILLO ¿Qué es la estrategia en una campaña política? En diversos seminarios y conferencias sobre campañas electorales y comunicación política en los que he participado al igual que en mis clases en la George Washington University le hago esta pregunta a diversas audiencias y estudiantes. Usualmente la respuesta espontánea va en la dirección…
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La construcción del nosotros
ANTONI GUTIÉRREZ-RUBÍ Averiguar las razones profundas e íntimas por las cuales los electores votan a una candidatura u otra sigue siendo una tarea inconclusa. Afortunadamente, inacabada. Predecir el comportamiento electoral es, en parte, una incógnita. Es la grandeza de la democracia, que —todavía— no la podemos analizar como lo hacemos con los mercados, por ejemplo,…
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El ruido electoral en campaña
NADIA VIOUNNIKOFF-BENET Tras finalizar la intensa campaña electoral del 28A en España me encuentro, como ciudadana, colapsada de información y exhausta de intentos de manipulación. Más que vencedores y vencidos tengo una sensación de inmenso ruido. Lo que me hace preguntarme: ¿qué ha generado esta sensación de saturación extrema? Un lado apunta a los debates…
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La imagen de los nuevos políticos
SARA PELLICER Son jóvenes y son líderes políticos reconocidos internacionalmente. Su edad no sólo no les ha impedido posicionarse como destacados mandatarios, sino que les ha ayudado a ganarse a los votantes que se acercan por primera vez a las urnas. Todos ellos tienen en común más que su juventud: controlan las redes sociales, hablan…