Categoría: En campaña permanente
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Romper el molde: eres el mensaje
LEANDRO SALLABERRY ¿Certezas? No muchas. Y más en tiempos convulsionados, de nuevas tecnologías y de recetas que se aplican y que se dejan de aplicar a prueba y error. Parece que el claim “cambio”, además de ser difundido en tantas campañas electorales, ahora viene a interpelarnos a nosotros mismos. ¿A nosotros? Sí, a quiénes integramos…
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Green compol: la emergencia climática como elemento transversal en la comunicación política
ISRAEL MALLÉN Una nueva medida para fomentar la micromovilidad urbana. El apoyo institucional al comercio sostenible y de proximidad. La apuesta por un turismo responsable. El impulso de nuevas industrias más verdes. Todas esas realidades, en principio vinculadas a áreas políticas muy distintas, están conectadas por un elemento común: el respeto por el medio ambiente.…
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¿Tu marca dice que es líder o lo comunica?
RAIMON SASTRE En este artículo me gustaría comentar un elemento que para mí es muy importante en la comunicación y es como transmites los valores que construyen día a día tu marca. Empecemos con un ejemplo que es todo un clásico en mi podcast o en alguna de las charlas que doy de vez en cuando.…
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Cómo se prepara un debate electoral
SANTIAGO MARTÍNEZ Se hace complejo escribir sobre esta cuestión a menos que antes se advierta al lector que cada librillo tiene su maestrillo, si bien es cierto que hay una serie de lugares comunes que siempre se dan cuando pensamos en la preparación de un debate, pero también es importante establecer ciertos matices: No es…
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Del dicho al hecho. Convicciones y mitos alrededor del storytelling
FERNANDO DOPAZO Principalmente desde la primera campaña de Barack Obama, hemos comenzado a escuchar en publicaciones de divulgación académica, medios de comunicación masiva y entre las personas vinculadas a la comunicación política (políticos, consultores, y demás), sobre el arte y la importancia de contar historias. De algún modo, hemos entronizado al denominado storytelling (tal como…
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Marca Poder: regresar al ser de la política
MIGUEL JARAMILLO LUJÁN Amanecemos a la tercera década de este convulso siglo XXI y pareciera que la democracia liberal como sistema político, cada vez flaquea más a partir del momento que viven los partidos los políticos en Occidente; en un contexto donde los ciudadanos confían más en figuras individuales en torno a las cuales se…
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Boris Johnson: observar, orientarse, decidir y actuar
TONI AIRA El 12 de diciembre de 2019, Boris Johnson llevó al Partido Conservador a su mayor victoria electoral desde 1987 y hundió a los laboristas de Jeremy Corbyn en su peor resultado desde los años 30. El debate se había fijado según el frame, según el enfoque, que Johnson y su estratega jefe en…
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El día a día en un gabinete
ELI GALLARDO En los últimos cinco años he trabajado en tres gabinetes, dos de ámbito local y uno autonómico. He sido dircom de un gobierno local, asesor técnico de comunicación en una consejería del gobierno de Balears y ahora, jefe del gabinete del primer ayuntamiento. Creo que es necesario apuntar el contexto porque cada uno…
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La función de un gobierno: hacer, gobernar y comunicar
GISELA RUBACH Cercanos al cierre de la segunda década del siglo XXI, los gobiernos se enfrentan a desafíos sin resolver ante una era de la aceleración, que si bien fue anunciada desde hace veinte años, se activó de manera inmediata e intempestiva, tomando como presa principal al sector público cuya característica es adaptarse lentamente a…