XAVIER PEYTIBI
Quedan 20 días para las elecciones en Castilla y León. Las encuestas son claras e indican que lo más probable es que el actual presidente, Alfonso Fernández Mañueco, absorba la mayor parte del voto a Ciudadanos -como ya ha ocurrido a nivel nacional- y por tanto el PP sea el partido con más apoyo en las urnas el 13 de febrero, incluso rozando la mayoría absoluta. Por ahora hay precampaña electoral, con la presencia de los altos cargos del partido en el territorio apoyando al candidato, y constantes entrevistas suyas y comunicación en redes.
Es en esa comunicación online (publica lo mismo en todas las redes personales) donde se observa una clara estrategia electoral. Por ejemplo, en sus últimos 50 tuits propios o de entrevistas, Mañueco no cita jamás al PSOE CyL ni a su adversario socialista, Luis Tudanca. En cambio, de esos 50 mensajes, 19 son ataques directos contra Pedro Sánchez y sus políticas nacionales (son un 38%). Un 44% (22 tuits) son sobre asuntos de la campaña en Castilla y León (propuestas, ideas…), y 9 mensajes sobre otros temas.
Pedro Sánchez como blanco de los ataques. Pedro Sánchez como “adversario” directo de Mañueco. Esta estrategia, que ya fue seguida por Ayuso en las anteriores elecciones de Madrid (aunque ella también atacaba a Pablo Iglesias), tiene diferentes connotaciones para la comunicación política:
- El adversario no existe. Porque no se le cita nunca, porque no se le critica, porque se le aísla de la conversación. Luis Tudanca desaparece de la conversación de Mañueco, aunque el primero le ataque. Es como despreciar al rival, y se suele hacer cuando se es muy favorito para la victoria. Nombrarlo es hacerlo partícipe de la campaña y darle la oportunidad de “igualarse” al candidato popular.
- Aumento del nivel de campaña. Citar al presidente del Gobierno como adversario significa que se aumenta el nivel de la elección. Ya no es una elección autonómica, sino algo más, una batalla contra Pedro Sánchez, contra quien gobierna. Para la ciudadanía de Castilla y León dejan de ser comicios regionales para pasar a ser nacionales. Eso hace subir la sensación de importancia de la elección para los potenciales votantes populares y, de hecho, también puede generar la idea de voto útil para algunos votantes de Vox o de partidos regionalistas.
- El antagonismo. En la figura de Pedro Sánchez se escenifica lo malo, el enemigo. Por ejemplo: “Sánchez ataca a nuestro campo y pone en peligro a miles de familias”, «La España Vaciada surge por la nefasta política de Pedro Sánchez», «No vamos a consentir que se nos obligue a subir los impuestos desde el gobierno», etc… Este antagonismo de echar siempre la culpa a otro/a a quien hay que batir y que va contra el pueblo, propio del populismo, funciona en una sociedad polarizada. Este antagonismo moviliza, porque o estás conmigo o contra mí, porque convierte en más fiel al electorado en un momento en el que Mañueco necesita que su votante se mantenga fiel para no quedarse en casa o escorarse más a la derecha.
- El ataque a la fortaleza socialista. Una estrategia que explica Daniel Eskibel es que en campaña electoral no hay que atacar al punto débil del adversario, sino al punto fuerte. En el punto débil, lo único que se logra es golpear sobre un flanco que podrá ser débil pero que por eso mismo es el que está mejor defendido. En cambio el fuerte puede desmovilizar y no está defendido. Para Tudanca, Pedro Sánchez es una de sus fortalezas, y se esperaría que sus visitas a Castilla y León durante la campaña electoral pudieran ayudar para persuadir a votantes indecisos/as. Constantes ataques a Pedro Sánchez, respecto a problemas cotidianos de CyL de los que se le acusa, pueden hacer cambiar alguna percepción. Además, como ya indicaba Napolitan, si un candidato representa a un partido cuyo gobierno tiene una imagen impopular es muy probable que pierda. Ese es el objetivo de Mañueco.
Por supuesto, con esto no le bastaría a Mañueco. Por eso un 44% de sus mensajes sí hablan de temas de Castilla y León. Pero encontrar un enemigo externo que es precisamente el mismo que tiene Vox, le puede servir para fidelizar voto y evitar que se disperse. Al menos, esa parece ser la estrategia.
Xavier Peytibi es Politólogo. Consultor de comunicación política en Ideograma. Profesor en diferentes masters. Autor de xavierpeytibi.com (@xpeytibi)
