Carmen Beatriz Fernández

Carmen Beatriz Fernández es consultora política y académica. CEO de Dataestrategia.

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Más información sobre ella en la entrevista inferior.

¿A qué te dedicas?

Soy consultora política y académica. Y no es intentar mezclar agua y aceite. Creo haber combinado de forma exitosa dos disciplinas que no siempre se saben conjugar bien: la consultoría política y la actividad académica. A veces los académicos hablan con desprecio del marketing político. Con mucha frecuencia también los consultores ven por encima del hombro a los académicos. Ambos se equivocan: la mezcla entre la comunicación política en la academia y la práctica política es positiva, y mutuamente enriquecedora. 

Desde mi estancia en la Universidad de Navarra enseño y hago investigación doctoral comparativa sobre el uso de la ciberpolítica y sus implicaciones en las sociedades latinoamericanas y España. Me gusta este oficio, es retador, estimulante, siempre variado. Ninguna campaña es igual a la otra y eso hace que cada proyecto sea una novedad. 

¿Cómo te formaste?

Siempre he tenido vocación por lo público. Mi grado es urbanista, una carrera tan interdisciplinaria como puede ser la misma consultoría política. Luego hice una maestría en Administración y entré a trabajar en el gobierno. A los 28 años era viceministra adjunta, en el Ministerio de Agricultura y Cría, durante el segundo gobierno de Carlos Andrés Pérez. En esa época muchos de mis compañeros y yo misma, creíamos en el éxito total de un agresivo programa de reformas que transformaría a Venezuela: era la tesis del “Gran Viraje”. Nunca pensamos que el presidente Pérez, un líder carismático, un excelente comunicador, perdería la batalla de la opinión pública. Estábamos convencidos de que nuestros compatriotas terminarían entendiendo que el gobierno hacía lo correcto. Ninguno de nosotros supo interpretar a cabalidad el sentimiento popular, en contra al cambio de modelo populista. Todo aquello me produjo fuerte impacto y me llevó, en 1995, a estudiar en la Universidad de Florida una Maestría en Comunicación Política para Campañas Electorales, un programa académico conjunto entre la Escuela de Periodismo y la Escuela de Ciencias Políticas. Allí conocí al profesor Bill Hamilton, un muy conocido consultor político, cofundador de la AAPC, quien fue mi mentor. Tres años después, en 1998, regresé al país y fundé, con su consejo, DataStrategia, la primera firma de consultoría política en Venezuela. 

¿Cómo llegaste a ser consultora?

Mi vocación era más hacia la lógica de la implementación de políticas públicas y el cambio político sin conflicto, pero la vida me fue llevando hacia la consultoría electoral, que es el paso previo, digamos. Un consultor político se ocupa de dos tareas fundamentales: investigar la opinión pública y diseñar estrategias comunicacionales. Tanto la consultoría electoral, como la que se hace desde el gobierno busca crear mensajes capaces de moldear las preferencias personales en vastas audiencias. 

¿Cuáles son las cualidades imprescindibles que tiene que tener un buen consultor/a?

Un buen consultor debe ser polifacético, interdisciplinario, analític@ y práctico a la vez. Debe ser confiable y empático. Pero sobre todo debe ser discreto, y estar bien dispuesto a cederle los fuegos artificiales a sus clientes.

¿Qué consejo les daría a quien quiere iniciarse con éxito en el sector?

Manténganse firmes a sus valores, al final es lo único que queda… Me he mantenido fiel a una promesa que me hice a mí misma hace 25 años, cuando empecé en este oficio: ayudar a ganar elecciones sólo a gente que merezca ganar. Puedo haberme equivocado en alguna ocasión, pero sigo creyendo en lo que hago.

¿Un libro?

The reasoning voter, de Samuel Popkin. Si pueden leer sólo un libro sobre marketing político, léanse ése… 

¿Una película o serie?

 Varias: The Crown, Black Mirror, House of Cards, Mad Men

¿Un bar?

Me encanta compartir un buen trago con buenos amigos, pero más que bares prefiero hogares 😉

¿Un hobby?

Viajar 

¿Una cerveza?

Stella Artois 

¿Una ciudad para perderse y hacer turismo político?

Cartagena de Indias

¿Un momento histórico que te hubiese gustado vivir?

Los 60 y el movimiento hippy 

¿Un líder histórico al que te hubiera gustado conocer?

Responderé un cliché: a JFK 

¿Estás en alguna asociación de comunicación política?

Soy parte de la OCPLA, una organización de sólo 11 consultores latinoamericanos de la que fui fundadora. Una singular mezcla entre una organización gremial, un equipo consultor, y un club de amigos.

¿Qué especialidad ofreces a tus clientes?

Estrategia general y política 2.0 

¿Cómo pueden contactar contigo?

En Twitter @carmenbeat y @datastrategia

En FaceBook https://www.fb.com/datastrategia 

En la web http://www.datastrategia.com/

 

 

Autor/Ponente